C'era Coca Cola, non poteva non esserci lo storico rivale di mercato. Pepsi entra nel mercato dell'acqua minerale. E lo fa attraverso una partnership siglata con le Fonti Alta Valle Po, proprietarie dell'etichetta Acqua Eva. Già da qualche mese Acqua Eva aveva cominciato a farsi notare attraverso una serie di uscite pubblicitarie di un certo impatto (pagine intere su quotidiani a livello nazionali e investimenti su altri mezzi). Ora si capisce il perché.

L'accordo con la società di Paesana, in provincia di Cuneo, prevede la distribuzione di un'acqua minerale contraddistinta da caratteristiche di tutto rispetto. Eva, che si posiziona nel segmento di mercato delle acque minimamente mineralizzate, è infatti l’acqua del Monviso e ha appena inaugurato la produzione dalla sorgente all'altezza record di 2042 m, la più alta d'Europa.