Paper Mate

Con un investimento di oltre 1 milione di euro, l’azienda ha scelto nuovamente la via della pubblicità comparativa per promuovere Replay, sottolineandone la comodità di scrittura e la lunga durata nel tempo. Lo spot utilizza la comparazione in modo divertente, adottando come nel 2009 i Mates, dei personaggi che fanno correre due penne, Replay e un’altra, su un circuito di Formula Uno. A uscirne vittoriosa sarà la penna Replay, che percorrerà il circuito cinque volte di più rispetto alla concorrente. Lo spot è pianificato da Universal McCann fino al 12 settembre sui canali seguiti con maggiore interesse dal target di ragazzi tra i 6 e i 10 anni: Italia 1, Boing, RaiGulp, Boomerang, K2, Cartoon Network, DeAKids, DisneyXL e DisneyToon. Anche quest’anno la penna Replay viene proposta corredata da una scatola di matite colorate in omaggio.