La campagna '100 anni per la pelle per la vita'  nasce con l’obiettivo di sostenere e facilitare una crescita profittevole per il marchio Nivea sulla base delle sue competenze di base. Diretta da Draftfcb Milan e con il supporto di altre agenzie specializzate la campagna rappresenta l'iniziativa più grande e più integrata fino ad oggi intrapresa dall’azienda.

La pianificazione che ha avuto avvio la settimana del 15 maggio, prevede la TV, i social media, la comunicazione sul punto vendita, la stampa ed il digital con l’obiettivo di trasportare l’iconicità del marchio in una direzione nuova, costruita sull'idea che "la cura della pelle aiuta migliorare la qualità della vita" .

Nivea ha scritturato la star internazionale Rihanna per essere la voce della festa per i suoi 100 anni. La canzone 'California King Bed' accompagnerà l'intera campagna internazionale. Nella sua versione istituzionale, la campagna è uscita questa settimana in Italia, Australia, Austria, Nuova Zelanda, Polonia e Svizzera e a seguire in altri paesi. Successivamente la campagna verrà declinata per differenti linee di prodotto del brand:  Visage, Corpo e Deo.