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All’interno dei nuclei familiari europei sono i senior coloro che frequentano più spesso i negozi e si dimostrano maggiormente legati alla marc a. Secondo Nielsen la capacità di spesa dei 20 milioni di senior europei è di 29 miliardi di euro in beni di largo consumo, acquistati non solo in super e iper ma anche nei punti di vendita di prossimità e negli specializzati.
