Iniziative per valorizzare il brand e comunicare in maniera diretta con il consumatore sostengono la presenza in gdo del prodotto, che sarà disponibile sino a fine ottobre

È iniziata con due settimane di anticipo la campagna commerciale di Metis, il frutto premium risultato dell’incrocio naturale tra la susina e l’albicocca, grazie alle prime varietà del Sud Italia (Basilicata).

La campagna è iniziata verso il 20 di giugno e sino al 20 luglio ha visto come protagonista la varietà Oxy Solar; segue sino al 10 agosto la Safari Star. Da quel momento in poi sarà tempo di Oxy Solar nuovamente, sino a quando, verso la metà del mese di settembre, arriverà Sunset Sky. Da fine luglio inizierà anche la commercializzazione della Sunny Day, che sarà a scaffale sino al 20 agosto. La compagna finirà, queste le attese, entro la fine di ottobre.

Per rendere ancor più interessante il prodotto è stata attivata una strategia di marketing che punta maggiormente, rispetto allo scorso anno, al contatto diretto con il consumatore. Ciò sta avvenendo e avverrà attraverso una serie di attività che impattano direttamente sul percepito dello shopper-fruitore.

Innanzitutto è stata riconfermata la partecipazione a Be fruity!, il tour che in queste settimane, e sino alla fine del mese, sta girando le spiagge italiane proponendo ortofrutta di qualità di sette brand – tra cui, appunto, Metis – ai clienti degli stabilimenti balneari coinvolti nell’iniziativa.

Oltre alla spiaggia e all’evento Be fruity!, Metis aggancia il consumatore anche in occasione della sua spesa abituale, nel contesto classico a punto di vendita: è stato attivato – e si concluderà la prima settimana di agosto, per poi riprendere con il back to work e il back to school - un piano promozionale con le principali insegne della distribuzione organizzata, che comprende presenza sui volantini, in store promotion e degustazioni.

A sostenere tutte le iniziative è il costante racconto del prodotto anche sui social, Instagram in particolare, che vede il coinvolgimento attivo degli influencer del mondo food.