MD presenta Lettere dall’Italia, il suo primo marchio insegna disponibile con i primi 25/30 prodotti in tutti i punti vendita della catena distributiva, a partire da aprile 2019.

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Si tratta di una linea con caratteristiche premium: una selezione del meglio della gastronomia italiana, regione per regione. L’etichetta ospiterà, infatti, Dop, Doc e Igp, ma anche prodotti che per tradizione e storia sono tipicamente italiani.

Il layout delle confezioni, con il proprio brand front pack, punta su uno storytelling che racconta di ogni prodotto la storia e il legame con il territorio di provenienza presentato anche attraverso immagini, curiosità e aneddoti. Secondo il piano di espansione del gruppo, la linea è destinata a crescere rapidamente da maggio a dicembre 2019 fino a rappresentare tutte le categorie merceologiche e tutte le regioni italiane. Avrà una doppia esposizione sui punti vendita, sia in aree dedicate sia all’interno delle categorie di riferimento.

Per promuovere la gamma è prevista, inoltre, una comunicazione in store e la realizzazione di volantini, pubbliredazionali e una campagna advertising. Sul versante digital, invece, verranno sperimentate le attività più innovative, proponendo su diversi canali social momenti di interazione e approfondimento.

L’operazione viene presentata da MD in anteprima alla fiera dedicata alla private label MarcabyBolognaFiere, il 16 e 17 gennaio. La presenza alla manifestazione apre anche il programma di celebrazioni per i 25 anni dell’insegna, che nel 2018 è arrivata ad esprimere un incremento del 7,7% sul fatturato rispetto all’anno precedente su circa 750 negozi in tutta Italia.