Perché un’impresa sia competitiva sul mercato, non può prescindere dall’applicazione delle regole del marketing. Soprattutto un imprenditore, per avere successo, deve acquisire tre fondamentali conoscenze: a) avere un piano di marketing pluriennale; b) non ignorare il concetto di ciclo di vita del prodotto e investire per tempo in ricerca e messa a punto di nuovi prodotti; c) avere coscienza della nozione di leadership, essenziale per una corretta pratica del marketing.

E’ da queste considerazioni iniziali che prende le mosse “Il marketing d’impresa. Elementi essenziali e innovativi”, volume (edito di recente da Franco Angeli) che ha come obiettivo quello di spiegare in maniera chiara e accessibile a tutti cosa sia il marketing e come debba essere applicato in ambito aziendale.