Going Est, la settima parte del progetto Retail 2020, esamina il continuo movimento di proprietari ed utilizzatori dell’Europa occidentale verso il mercato dei consumatori dell’est, ancora relativamente sottosviluppato e in rapida crescita. La saturazione degli spazi retail in Europa occidentale costituisce un forte incentivo per i retailer e gli investitori ad espandersi nei mercati dell’est, particolarmente quelli di India e Cina, i cui mercati retail locali non sono ancora consolidati, ma presentano un bacino di consumatori in espansione.