Carlsberg, oltre a dominare il mercato interno insieme Tuborg – acquistata nel 1970 - sta rapidamente diventando anche una visita obbligata per i turisti in Danimarca: lo scorso anno ha registrato un incremento del 25% in numero di turisti in visita al proprio Museo nel vecchio birrificio di Copenaghen, 157. 00 in tutto, collocando l’impianto tra le principali attrazioni cittadine a fianco della Sirenetta.

Tra i gruppi più numerosi, oltre ai Danesi, Svedesi e Polacchi ma anche Russi, Britannici e dal Sud d’Europa hanno fatto la fila per visitare la casa ancestrale di quella che con felice slogan pubblicitario battezzarono “probabilmente la migliore birra del mondo”.

I visitatori apprezzano la possibilità di avere un’autentica esperienza su come si produce la birra loro preferita e le esposizioni temporanee combinate con la degustazione dei prodotti Carlsberg al termine della visita.

L’impianto, ricco di 180 anni di storia, fino alla fine del 2008 era pienamente funzionante prima del trasferimento della produzione a Fredericia, ed é stato recentemente acquistato dalla Fondazione Realdania per dar luogo ad un ambizioso progetto di ristrutturazione dell’intera area, 33 ettari, che dovrebbe ospitare, oltre al vecchio birrificio, spazi residenziali e commerciali ed attrazioni culturali .