Consilia nasce grazie all’unione di cinque imprenditori della grande distribuzione organizzata italiana e delle loro insegne (Italmark, Gros - Gruppo Romano supermercati, Alfi, Gruppo Gabrielli, Cadoro) nel Consorzio Sun (Supermercati uniti nazionali), con la volontà di creare una marca privata capace di rispondere ai bisogni delle famiglie italiane e sostenerle nella spesa di tutti i giorni.

Dopo quasi cinquant’anni di lavoro di “squadra”, Consilia lancia, come naturale e positiva conseguenza e alla luce degli ottimi risultati commerciali ed economici conseguiti, la sua vera prima campagna di comunicazione, con l’obiettivo primario di aumentare la conoscenza della stessa, del suo assortimento e, soprattutto, di raccontarla a chi non ha mai avuto occasione di provarla.

“Ho scoperto Consilia” è la copy strategy creativa per raccontare i valori e il posizionamento della marca sfruttando il suo assortimento e le reali esperienze di spesa dei consumatori.

La strategia di comunicazione prevede una pianificazione con un forte approccio geolocal, con un media mix integrato di canali digital e radio locali. Questo nell’ottica di incrementare la brand awareness di Consilia presso il corretto target di riferimento, senza dispersioni . Nel piano sono coinvolti tutti i principali mezzi di comunicazione, affissioni, radio, digital e materiali pos.

Per massimizzare l’efficacia, i materiali creativi sono stati sottoposti a un’approfondita e solida analisi di neuromarketing , che ha portato al miglioramento dei messaggi e dei passaggi di user experience digitale sul nuovo sito prodotticonsilia.it, atterraggio naturale dell’intera campagna.