Circana (nata dalla fusione tra Iri e The Npd Group), fornisce una anteprima dell’analisi semestrale "Fmcg Demand Signals".

La spesa cresce del 5,8%, aggiungendo 33 miliardi di euro al settore. Questo aumento, guidato dall'inflazione, è accompagnato però dal calo generale dei volumi dovuto all’atteggiamento prudenziale adottato dai consumatori che devono far fronte a nuove difficoltà economiche. Lo studio evidenzia un indebolimento – in termini di volumi- della domanda per beni di largo consumo nei sei principali mercati Europei (Francia, Italia, Germania, Spagna, Regno Unito e Paesi Bassi).

Si tratta di un calo del - 1,1% su base annua, che si accentua ulteriormente (-1,4%) nel quarto trimestre del 2022. Questo è il quinto trimestre di flessione consecutiva e non si prevede un ritorno alla normalità fino alla fine del 2023.

Lo studio indaga l'impatto della pandemia, dell'inflazione e delle difficoltà economiche delle famiglie su oltre 230 categorie del largo consumo, per oltre 2000 segmenti di prodotti e più di 10 milioni di codici Ean. Evidenzia inoltre come oggi si stia affermando la figura del cosiddetto "prosumer" – un consumatore sempre più consapevole, esperto, lungimirante e attento ai prezzi, che seleziona ciò che acquista e decide come consumarlo, con l’obiettivo di attenuare l'impatto dei forti aumenti di prezzo sul proprio portafoglio. La figura del "negozio preferito” scemerà sempre più, poiché gli shopper acquistano meno in un unico negozio e preferiscono invece frequentare più punti vendita per trovare

prodotti meno costosi. Con la crisi energetica che continua a colpire le tasche delle famiglie, oltre all'impatto della guerra in Ucraina che incide sulla supply chain e sul costo delle materie prime, gli shopper sono alla continua ricerca di opportunità di risparmio.