Carrefour è on air sia in tv che sul web per la promozione “Sottocosto” presente negli Ipermercati e nei market fino al 10 marzo.

Il concept creativo vede protagonista il pappagallo di razza ara brasiliana Ettore (nei toni rosso e blu), al quale viene chiesto di ripetere la parola “Sottocosto”, che invece non viene pronunciata nello spot, giocando quindi con ironia sul concetto di “offerta irripetibile”. Con questa nuova campagna l'insegna vuole esprimere rinnovata cura e attenzione nei confronti del cliente, pensando a un Sottocosto che si rivelerà davvero unico, tanto da risultare irripetibile.

Attraverso il piano adv si prevede il raggiungimento di una copertura di oltre 83,5% del target di audience individuato per Carrefour (ovvero consumatori compresi nella fascia di età tra i 25 e i 64 anni). Quindi, tenuto conto di questo obiettivo, il flight prevede la pianificazione all’interno di programmi eterogenei con i contenuti più seguiti dal target, come per esempio fiction, soap opera, intrattenimento, reality e talent show e informazione.

La campagna è inoltre affiancata dal contest on line diffuso dai due canali social (Facebook e Twitter) attraverso cui, scaricando una app e provando a far ripetere “sottocosto” ad Ettore, si può concorre alla vincita di un premio di un buono spesa di 100 Euro.