di Emanuele Scarci

Terre d’Italia di Carrefour come Fior fiore di Coop e Sapori&Dintorni di Conad? Notizie più precise saranno disponibili giovedì 15 giugno, in occasione dell’inaugurazione, a Milano, del primo store Terre d’Italia.

Una nuova insegna che dovrebbe affiancarsi a quelle tradizionali di Carrefour iper, Carrefour Market e Carrefour Express che declinano il format del retailer transalpino.
All’inaugurazione dello shop parteciperà il ceo di Carrefour Italia Christophe Rabatel che, insieme al merchandise director Bruno Moro, spiegherà la sostanza egli obiettivi di questo nuovo concept.
Carrefour anticipa soltanto che si tratta di un ibrido tra ristorante/bar e punto vendita dedicato alla vendita di prodotti a marchio Terre D’Italia e pensato per accompagnare il momento dell’aperitivo. Il brand Terre d’Italia è di proprietà di Carrefour e vede anche la collaborazione di Filiera agricola italiana (Coldiretti). Identifica i prodotti tipici della tradizione italiana: olio extra vergine d’oliva, salumi, focacce, pasta fresca, formaggi, vini a denominazione.

La ricognizione

Da una visita preliminare al negozio milanese di piazza De Angeli (aperto da giovedì scorso) a insegna “Terre d’Italia vini e delizie”, emerge che si tratta di una superficie commerciale di una sessantina di mq, grande visibilità dall’esterno, un paio di addetti che presidiano un angolo bar/tavola calda/fredda/asporto con un menu del giorno, un’area espositiva per metà occupata da vini Doc e spumanti di pregio e per il resto da pochi prodotti secchi salati e dolci, snack e dolciari/confetteria con il brand Terre d’Italia. Un tavolo all’esterno.

Alla fine si tratta di un shop pilota, snello, un negozio di vicinato con prodotti premium unito a uno spazio di consumo veloce. Molto diverso, quindi, dalla filosofia di Sapori&Dintorni che conta su 20 punti vendita con una superficie ampia, oltre 470 mq di media, e su un'offerta estesa, 430 prodotti alimentari di 20 regioni.