La nuova campagna integrata di Birra Messina si articola tra video strategy, stampa, sito dedicato ed eventi sul territorio. L’ambizione è portare la comunicazione del brand a un livello superiore, da narrativo a esperienziale.
Per raggiungere l’obiettivo, partendo dal lavoro svolto
l’anno scorso in cui i Siciliani raccontavano se stessi in nove mini
documentari, Birra Messina fa un importante passo strategico: porta le persone
a vivere le esperienze raccontate.
L’agenzia ha selezionato tre nuove storie siciliane: Melinda
Alaimo e Salvo Scherma, due tra i più famosi ceramisti decoratori di Palermo.
Bianca Celano, una delle Chef più innovative dell’isola. Damiano Rotella, uno
degli ultimi restauratori di carretti siciliani. Queste quattro personalità non
solo hanno raccontato se stesse, hanno anche aperto la porta della loro bottega
e della loro cucina a cinque ragazzi pronti a vivere tre esperienze uniche:
decorare bicchieri ispirati alla storia e alla tradizione della Sicilia,
cucinare una ricetta tipica siciliana e restaurare un antico carretto.
Inoltre, per portare “la Sicilia fuori dalla Sicilia”, sono
stati organizzati due eventi (Roma e Milano) all’interno dei quali i
protagonisti delle storie permettono ai presenti di vivere le medesime
esperienze raccontate nella video strategy: decorazione, cucina e restauro
carretti. Il tutto all’interno di location allestite ad hoc in stile siciliano.
La piattaforma di comunicazione punta a intrattenere il
pubblico attraverso addressable tv, social network (spot teaser di lancio,
longform hero residenti nell’IGTV, Piano Editoriale), YouTube (campagna roll di
lancio, canale dedicato al progetto con tutti i longform), stampa e una nuova
landing page nel sito Birra Messina che raccoglie l’intero progetto.
