La nuova campagna integrata di Birra Messina si articola tra video strategy, stampa, sito dedicato ed eventi sul territorio.

L’ambizione è portare la comunicazione del brand a un livello superiore, da narrativo a esperienziale.

Per raggiungere l’obiettivo, partendo dal lavoro svolto l’anno scorso in cui i Siciliani raccontavano se stessi in nove mini documentari, Birra Messina fa un importante passo strategico: porta le persone a vivere le esperienze raccontate.

L’agenzia ha selezionato tre nuove storie siciliane: Melinda Alaimo e Salvo Scherma, due tra i più famosi ceramisti decoratori di Palermo. Bianca Celano, una delle Chef più innovative dell’isola. Damiano Rotella, uno degli ultimi restauratori di carretti siciliani. Queste quattro personalità non solo hanno raccontato se stesse, hanno anche aperto la porta della loro bottega e della loro cucina a cinque ragazzi pronti a vivere tre esperienze uniche: decorare bicchieri ispirati alla storia e alla tradizione della Sicilia, cucinare una ricetta tipica siciliana e restaurare un antico carretto.

Inoltre, per portare “la Sicilia fuori dalla Sicilia”, sono stati organizzati due eventi (Roma e Milano) all’interno dei quali i protagonisti delle storie permettono ai presenti di vivere le medesime esperienze raccontate nella video strategy: decorazione, cucina e restauro carretti. Il tutto all’interno di location allestite ad hoc in stile siciliano.

La piattaforma di comunicazione punta a intrattenere il pubblico attraverso addressable tv, social network (spot teaser di lancio, longform hero residenti nell’IGTV, Piano Editoriale), YouTube (campagna roll di lancio, canale dedicato al progetto con tutti i longform), stampa e una nuova landing page nel sito Birra Messina che raccoglie l’intero progetto.