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Nel 2009 le vendite di vini a denominazione d’origine nei punti vendita della gdo sono aumentate del 3,9% a volume e del 4,9% a valore. A rilevarlo è stato Iri Infoscan, che ha anche evidenziato come Lambrusco, Chianti e Montepulciano d’Abruzzo siano i vini maggiormente acquistati dagli italiani. Tra i vini con il maggior tasso di crescita troviamo ai primi tre posti Negroamaro, Syrah e Bianco di Custoza. L’analisi di Iri, realizzata per Vinitaly, sottolinea anche come gli italiani medi spendano circa 3 euro per una bottiglia di vino.
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