Amaro Montenegro – entrato nell'immaginario degli italiani come l'amaro dal 'Sapore vero' - celebra questo sentimento autentico con la nuova campagna di comunicazione, "Friendship Calling”, on air e on line fino a fine anno in Tv (Rai, Mediaset, Cairo, Sky, Discovery e Dazn), in radio e sulle principali piattaforme digitali (Netflix, Spotify, Meta e YouTube).

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A fare da sfondo, insieme al celebre pay off "Sapore vero”, l'iconico sound logo che compie 25 anni e che nella nuova campagna integrata si trasforma in un vero a proprio richiamo dell'amicizia. La sequenza magica delle sei note torna, dunque, al centro dello spot che vede i protagonisti, alle prese con situazioni di vita quotidiana, improvvisamente attratti da un richiamo irresistibile che li spinge a raggiungere gli amici per un brindisi.