La promozione riguarda l’intera gamma di prodotti: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola senza caffeina. Grazie all’iniziativa, che permetterà di acquistare i prodotti ad un costo/litro significativamente inferiore, la multinazionale lancia un concreto segnale di vicinanza al mercato italiano e ai propri clienti, particolarmente significativo in un momento in cui i consumi del settore alimentare e delle bevande vivono una fase delicata.

Per promuovere l’offerta, inoltre, Coca-Cola ha lanciato un’originale campagna di comunicazione integrata giocata sul filo dell’ironia. Testimonial-protagonista è il 17enne Federico, che veste i panni di un entusiasta Presidente neo-eletto, pronto a stupire tutti con idee fuori dagli schemi che promettono rivoluzioni.