Unilever, Barilla, Ferrero, L’Oréal e Procter&Gamble sono le aziende di largo consumo che rientrano nella classifica dei top spender dell’advertising stilata da Nielsen Media Research. L’istituto di ricerca ha rilevato che da gennaio ad agosto 2009 le imprese della speciale graduatoria hanno investito in pubblicità 715 milioni di euro, una fetta consistente della spesa complessiva in adv che ammonta a 5.275 milioni (-16,4% sul 2008). Per quanto riguarda i settori merceologici, quello dei generi alimentari ha registrato un calo degli investimenti pubblicitari di 11,6 punti percentuali.