Kioene debutta in Germania e rafforza il percorso di internazionalizzazione

Kioene entra ufficialmente nel mercato tedesco, uno dei più rilevanti in Europa per il comparto plant-based.

Le vendite hanno preso il via a partire dall’inizio dell’anno nella Gdo tedesca, con una presenza iniziale presso Edeka nel Nord e nel Centro-Nord del Paese, e nelle insegne Famila e Combi nell’area Nord-Ovest.

Germania: mercato strategico

La Germania rappresenta un mercato strategico di primaria importanza: il settore della gastronomia vegetale vale circa tre volte quello italiano ed è caratterizzato da una predominanza dell’offerta like-meat. In questo contesto, Kioene porta un posizionamento distintivo, focalizzato su piatti pronti vegetali in cui la verdura è protagonista, senza simulare il gusto della carne.

Il debutto avviene con la gamma Verde Amore, un’offerta composta da cinque referenze ricche di proteine e sviluppate specificamente per il mercato tedesco, espressione del know-how e del savoir-faire maturati da Kioene in oltre trent’anni di esperienza nel mondo del vegetale.

L’ingresso nel Paese è il risultato di un percorso di avvicinamento strutturato, costituito da test a scaffale e analisi delle performance, con l’obiettivo di costruire un progetto solido e sostenibile nel lungo periodo. Un approccio che ha portato l’azienda a individuare, nel contesto generale di un comparto vegetale che ha iniziato a mostrare alcuni segnali di maturità, lacune di domanda potenziale non ancora soddisfatta.

Società in terra tedesca

A supporto del piano di sviluppo, Kioene ha costituito una società in Germania, con una filiale dedicata guidata da un general manager di comprovata esperienza, in stretta collaborazione con il team italiano. La produzione rimane in Italia, mentre la distribuzione avviene tramite export diretto, garantendo continuità qualitativa e coerenza con i valori del brand.

L’operazione si inserisce in una strategia di crescita internazionale che vede Kioene già presente all’estero, in particolare in Spagna dove è in essere una partnership produttiva con Mercadona, e ora impegnata a sviluppare in modo strutturato il brand in uno dei mercati plant-based più rilevanti d’Europa.