Decathlon apre nei punti vendita tedeschi di MediaMarktSaturn

Decathlon e MediaMarktSaturn mettono a fattore comune lo sport e la tecnologia, due mondi legati dai concetti di modernità e dinamismo.

Decathlon: 1.000 mq per il negozio pilota

Succede in Germania dove, a partire da giovedì 26 marzo, il colosso francese degli attrezzi e dell’abbigliamento per le discipline sportive aprirà un generoso shop in shop permanente di 1.000 metri quadrati nel punto vendita MediaMarkt presso il centro commerciale Perlach Einkaufszentrum di Monaco di Baviera.

Il complesso retail, di ben 70.000 mq di superficie lorda affittabile è per metà italiano, visto che, a novembre 2023, è passato a una joint venture paritetica fra Generali Real Estate ed Ece.

Si tratta di un inizio, in quanto i due hanno già dichiarato che il concept sarà esteso ad altre località della Germania, sia nel 2025 sia nel 2026.

Più precisamente per Decathlon (16,2 miliardi di vendite nette nel 2024) la collaborazione rientra in un linea strategica di forte espansione sul suolo tedesco, diretta a passare dai 105 insediamenti attuali ad almeno 150 entro la fine del 2027.

MediaMarktSaturn e la strategia "Space-as-a-service"

Per Gruppo Ceconomy, invece, l’alleanza con il big francese rientra in un evoluto piano di marketing e di offerta denominato Space-as-a-Service: vengono proposte ai partner condizioni ottimali per presentare i propri prodotti, ottenendo anche servizi di consulenza in store.

In questo modo la regina dell’elettronica e tecnologia, fa fruttare i propri spazi immobiliari e crea le sinergie che normalmente si svilupperebbero in un centro commerciale.

Inoltre, i partner posso accedere all’enorme rete MediaMarktSaturn nella nazione tedesca, che alligna più di 400 indirizzi in 16 Stati federali.

Un prologo nella città di Amburgo

L’alleanza, d’altro canto, ha un precedente di grande successo, visto che è cominciata presso Tech Village Amburgo: aperto ai primi di settembre del 2024, con i suoi 15.000 mq di superficie commerciale, è il più grande MediaMarkt d’Europa.

Ospita, sin dal debutto, 47 shop in shop di terze parti.

Oltre a Decathlon ci sono Apple, Philips, Lego, Dyson, Garmin, JBL, Sony, Samsung, De Longhi, Barbie Mattel…

LE CIFRE CHIAVE DI GRUPPO CECONOMY