Coop Svizzera lancia la nuova linea JaMaDu, dedicata esclusivamente ai bambini dai 4 ai 9 anni.

L'assortimento di JaMaDu comprende per ora 22 prodotti. Ne fanno parte i latticini (quali il latte della pausa, il drink alla fragola e gli stick di mozzarella) e i prodotti freschi quali insalata, mele, banane, bastoncini di verdura e stick di frutta. Vengono offerte anche bevande (tè di erbe e succhi di frutta), panini alla frutta e croccantini all'avena.

JaMaDu contribuisce a un'alimentazione equilibrata dei bambini, con un sufficiente apporto di sali minerali e vitamine. Esperti dell'alimentazione interni ed esterni hanno collaborato attivamente allo sviluppo dei prodotti (di cui alcuni in qualità bio). Per la scelta dell'offerta è stato determinante il parere di una giuria composta da 160 bambini. Per Coop è importante offrire prodotti sani e che al tempo stesso piacciano.

La giuria dei bambini non ha collaborato solo allo sviluppo dei prodotti, ma ha anche partecipato al design del logo e delle confezioni. Sulle confezioni si trova JaMaDu, la scimmietta rossa, che ha fatto da subito la sua comparsa nei supermercati Coop invitando i bambini in modo divertente a nutrirsi in maniera equilibrata. I nuovi prodotti si presentano in porzioni adatte ai bambini, con un posizionamento di prezzo in linea con gli altri prodotti a marchio proprio. Con la nuova offerta di JaMaDu, l'assortimento di Coop diventa ancora più interessante per le giovani famiglie con figli.

JaMaDu riafferma l'impegno pluriennale da parte di Coop a favore di un alimentazione sana ed equilibrata e contro la mancanza di movimento soprattutto dei bambini. Di questo impegno fa parte anche il sostegno del programma «Fitness for Kids», che intende esortare i bambini nelle scuole a praticare sport e a fare del moto. In futuro JaMaDu sarà sempre più presente anche in manifestazioni sportive e culturali per bambini e le loro famiglie.