The Magnum Ice Cream Company: campagna estiva con tv, digital, social e influencer marketing

The Magnum Ice Cream Company ha lanciato la campagna di comunicazione per l’estate 2026, che vede protagonisti i brand più amati dagli italiani attraverso una piano media multicanale, nuove attività creative e innovazioni di prodotto.

Una campagna multicanale

L’azienda rafforza così il proprio presidio nel momento più rilevante dell’anno per la categoria gelati, con un investimento media in crescita e un approccio pensato per parlare a pubblici diversi, dai consumatori più affezionati ai marchi iconici fino alle nuove generazioni, con particolare attenzione a Millennial e Gen Z. “L’estate 2026 rappresenta per noi un momento chiave per raccontare la forza dei nostri brand e il modo in cui continuiamo a innovare prodotti, linguaggi e canali di comunicazione”, commenta Stefania Mauri, chief marketing officer di The Magnum Ice Cream Company. “Magnum, Cornetto, Carte D’Or e Algida hanno un legame profondo con l’estate italiana e quest’anno vogliamo valorizzarlo con campagne integrate, capaci di unire la potenza della tv alla rilevanza di social, digital e contenuti creati per le nuove audience.”

La strategia estate 2026 di The Magnum Ice Cream Company conferma il ruolo della tv come canale di grande copertura, accanto a una crescita costante di digital, social e influencer marketing, con più di 120 talent coinvolti. La quota di investimento pubblicitario destinata a digital e social è praticamente raddoppiata negli ultimi due anni e oggi supera il 40% del totale, a conferma di un modello di comunicazione sempre più orientato a campagne integrate e social-first.

Sul fronte digital, social e influencer marketing, The Magnum Ice Cream Company collabora con partner specializzati tra cui Edelman, Open Influence e Digital Angels.

Magnum: l’estate 2026 entra nella House of Magnum

Magnum sarà al centro della stagione con House of Magnum, una piattaforma dedicata a Magnum Classico “Cracking Chocolate” e ai nuovi lanci della gamma Signature che sarà attivata in oltre 40 mercati tra Europa, Asia, America Latina, Australia e Nuova Zelanda: Magnum La Pêche e Magnum La Pistache. Più che una singola campagna, la piattaforma si configura come un ecosistema creativo pensato per ridefinire la relazione tra food, fashion ed experience design, utilizzando i codici del lusso contemporaneo per elevare il concetto di piacere associato al brand.

In House of Magnum il processo di realizzazione del gelato diventa un racconto ispirato all'alta moda, mettendo al centro la cura artigianale e l'attenzione al dettaglio che caratterizzano il brand. La campagna mette in scena la produzione del gelato in un vero atelier, creando un parallelismo “fashion”: dalla cura del pack alla passerella, ogni dettaglio richiama l’attenzione quasi sartoriale che da sempre caratterizza il brand.

La campagna Magnum Classico “Cracking Chocolate” è partita il 26 aprile, mentre i nuovi Magnum La Pêche e La Pistache saranno sostenuti da una campagna dedicata nel corso della stagione estiva. La creatività è firmata da Lola Madrid, storico partner del brand, mentre il planning media è curato da Publicis Groupe.

Cornetto: musica, estate e Gen Z con Samurai Jay

Con Cornetto la musica si conferma una delle principali piattaforme culturali attraverso cui il brand dialoga con la Gen Z. Il centro delle attività è la piattaforma “Unwrap the Music” , un ecosistema a 360° che comprende spot tv/digital, contenuti social, un concorso a premi, un’attivazione su Spotify, affissioni Dooh, eventi sul territorio ed esperienze live.

Alla base della creatività la collaborazione con Samurai Jay, presente nello spot con il brano “Ossessione”, colonna sonora della campagna, e protagonista di contenuti social co-creati per sostenere il concorso Cornetto 2026 che mette in palio esperienze legate alla musica, tra cui concerti privati, abbonamenti Spotify e posti per le tappe di Roma e Verona di Rtl 102.5 Power Hits Estate.

Carte D’Or: una nuova esperienza soft & crunchy

Tra le novità dell’estate 2026 c’è anche Carte D’Or Soft & Crunchy, una nuova proposta in vaschetta che combina gelato cremoso e topping crunchy, in una confezione innovativa divisa in due che consente alla granella di restare sempre croccante. La gamma sarà disponibile in due varianti: gelato variegato al cacao con granella dell’iconica punta di Cornetto Algida e gelato variegato all’amarena con granella firmata Croccante Algida.

Il lancio segna l'ingresso di Carte D'Or in un nuovo territorio di consumo, valorizzando il contrasto tra cremosità e croccantezza attraverso una campagna dedicata su tv e social a partire dalla prima settimana di giugno, con l’obiettivo di raccontare la nuova esperienza di gusto del prodotto.

Algida: novità e contenuti social-first

Il piano di comunicazione dell’estate 2026 darà spazio anche ad altre referenze Algida, tra cui Remix Cookie, Solero e la novità Volcanix, il primo stecco a 5 strati a forma di vulcano, distribuito nel canale bar.

Volcanix, in particolare, sarà al centro di una campagna social, di affissioni digitali e un tour con Rds e che tra fine giugno e luglio ha visto anche un'attivazione live: per il suo lancio, infatti, Algida ha portato creator e influencer sull'Etna per un evento esperienziale pensato per amplificare il racconto social del prodotto. “Lavoriamo per costruire campagne capaci di essere rilevanti nei momenti di consumo, nei contesti culturali e nei canali in cui le persone scoprono, condividono e scelgono i brand – conclude Stefania Mauri – e l’estate 2026 sarà una stagione ricca di contenuti, innovazione e connessioni con le passioni dei consumatori, dalla moda alla musica, fino alle esperienze social-first”.