The Magnum Ice Cream Company : campagne estivale avec télévision, digital, réseaux sociaux et marketing d’influence

The Magnum Ice Cream Company a lancé la campagne de communication pour l’été 2026, qui met à l’honneur les marques préférées des Italiens à travers un plan média multicanal, de nouvelles activités créatives et des innovations produits.

Une campagne multicanale

L’entreprise renforce ainsi sa présence pendant la période la plus importante de l’année pour la catégorie des glaces, avec un investissement média en hausse et une approche conçue pour s’adresser à différents publics, des consommateurs les plus fidèles aux marques iconiques jusqu’aux nouvelles générations, en accordant une attention particulière aux Millennials et à la génération Z. « L’été 2026 représente pour nous un moment clé pour raconter la force de nos marques et la manière dont nous continuons à innover dans les produits, les langages et les canaux de communication », commente Stefania Mauri, directrice marketing de The Magnum Ice Cream Company. « Magnum, Cornetto, Carte D’Or et Algida entretiennent un lien profond avec l’été italien et nous voulons cette année le valoriser grâce à des campagnes intégrées, capables d’associer la puissance de la télévision à la pertinence des réseaux sociaux, du digital et des contenus créés pour les nouvelles audiences. »

La stratégie estivale 2026 de The Magnum Ice Cream Company confirme le rôle de la télévision comme canal à forte couverture, parallèlement à la croissance constante du marketing digital, social et d’influence, avec plus de 120 talents impliqués. La part des investissements publicitaires consacrée au digital et aux réseaux sociaux a pratiquement doublé au cours des deux dernières années et dépasse aujourd’hui 40% du total, confirmant un modèle de communication toujours plus orienté vers des campagnes intégrées et social-first.

Sur le front du digital, des réseaux sociaux et du marketing d’influence, The Magnum Ice Cream Company collabore avec des partenaires spécialisés, notamment Edelman, Open Influence et Digital Angels.

Magnum : l’été 2026 entre dans la House of Magnum

Magnum sera au cœur de la saison avec House of Magnum, une plateforme dédiée à Magnum Classico « Cracking Chocolate » et aux nouveaux lancements de la gamme Signature, qui sera activée sur plus de 40 marchés en Europe, en Asie, en Amérique latine, en Australie et en Nouvelle-Zélande : Magnum La Pêche et Magnum La Pistache. Plus qu’une simple campagne, la plateforme se présente comme un écosystème créatif pensé pour redéfinir la relation entre gastronomie, mode et design expérientiel, en utilisant les codes du luxe contemporain pour sublimer la notion de plaisir associée à la marque.

Dans House of Magnum, le processus de fabrication de la glace devient un récit inspiré de lahaute couture, mettant au centre le soin artisanal et l’attention portée aux détails qui caractérisent la marque. La campagne met en scène la production de la glace dans un véritable atelier, créant un parallèle « mode »: du soin apporté au packaging au défilé, chaque détail évoque l’attention presque couturière qui caractérise la marque depuis toujours.

La campagne Magnum Classico « Cracking Chocolate » a débuté le 26 avril, tandis que les nouveaux Magnum La Pêche et La Pistache seront soutenus par une campagne dédiée au cours de la saison estivale. La création est signée par Lola Madrid, partenaire historique de la marque, tandis que le planning média est géré par Publicis Groupe.

Cornetto : musique, été et génération Z avec Samurai Jay

Avec Cornetto , la musique s’affirme comme l’une des principales plateformes culturelles par lesquelles la marque dialogue avec la génération Z. Le cœur des activités est la plateforme « Unwrap the Music » , un écosystème à 360° qui comprend des spots TV et digitaux, des contenus pour les réseaux sociaux, un concours, une activation sur Spotify, de l’affichage DOOH, des événements locaux et des expériences live.

À la base de la création, la collaboration avec Samurai Jay, présent dans le spot avec le titre « Ossessione », bande-son de la campagne, et protagoniste de contenus sociaux co-créés pour soutenir le concours Cornetto 2026 qui met en jeu des expériences liées à la musique, notamment des concerts privés, des abonnements Spotify et des places pour les étapes de Rome et de Vérone de Rtl 102.5 Power Hits Estate.

Carte D’Or : une nouvelle expérience soft & crunchy

Parmi les nouveautés de l’été 2026 figure également Carte D’Or Soft & Crunchy, une nouvelle proposition en bac qui associe une glace crémeuse à un topping crunchy, dans un emballage innovant divisé en deux qui permet aux éclats de rester toujours croquants. La gamme sera disponible en deux variantes : une glace marbrée au cacao avec les éclats de la pointe iconique du Cornetto Algida et une glace marbrée à la griotte avec les éclats signés Croccante Algida.

Le lancement marque l’entrée de Carte D’Or sur un nouveau territoire de consommation, en valorisant le contraste entre onctuosité et croquant à travers une campagne dédiée à la télévision et sur les réseaux sociaux à partir de la première semaine de juin, avec pour objectif de raconter la nouvelle expérience gustative du produit.

Algida : nouveautés et contenus social-first

Le plan de communication de l’été 2026 accordera également une place à d’autres références Algida, parmi lesquelles Remix Cookie, Solero et la nouveauté Volcanix, le premier bâtonnet à 5 couches en forme de volcan, distribué dans le circuit des bars.

Volcanix, en particulier, sera au centre d’une campagne sur les réseaux sociaux, d’affichage numérique et d’une tournée avec Rds ; entre fin juin et juillet, une activation live a également été organisée : pour son lancement, Algida a en effet emmené des créateurs et des influenceurs sur l’Etna pour un événement expérientiel conçu afin d’amplifier le récit social du produit. « Nous travaillons à construire des campagnes capables d’être pertinentes dans les moments de consommation, les contextes culturels et les canaux où les gens découvrent, partagent et choisissent les marques », conclut Stefania Mauri – et l’été 2026 sera une saison riche en contenus, en innovation et en liens avec les passions des consommateurs, de la mode à la musique, jusqu’aux expériences social-first ».

Ce contenu a été traduit avec l’aide de l’intelligence artificielle.