The Magnum Ice Cream Company: campaña de verano con televisión, digital, redes sociales y marketing de influencers

The Magnum Ice Cream Company ha lanzado la campaña de comunicación para el verano 2026, que tiene como protagonistas a las marcas preferidas de los italianos a través de un plan de medios multicanal, nuevas actividades creativas y innovaciones de producto.

Una campaña multicanal

La empresa refuerza así su presencia en el momento más relevante del año para la categoría de los helados, con una inversión en medios en crecimiento y un enfoque pensado para hablar a públicos diferentes, desde los consumidores más fieles a las marcas icónicas hasta las nuevas generaciones, con especial atención a los millennials y la generación Z. «El verano 2026 representa para nosotros un momento clave para contar la fuerza de nuestras marcas y la forma en que seguimos innovando en productos, lenguajes y canales de comunicación», comenta Stefania Mauri, directora de marketing de The Magnum Ice Cream Company. «Magnum, Cornetto, Carte D’Or y Algida tienen un vínculo profundo con el verano italiano y este año queremos ponerlo en valor con campañas integradas, capaces de unir la fuerza de la televisión con la relevancia de las redes sociales, el entorno digital y los contenidos creados para las nuevas audiencias.»

La estrategia de verano 2026 de The Magnum Ice Cream Company confirma el papel de la televisión como canal de gran cobertura, junto con un crecimiento constante del marketing digital, en redes sociales y de influencers, con más de 120 talentos implicados. La proporción de la inversión publicitaria destinada al entorno digital y las redes sociales prácticamente se ha duplicado en los dos últimos años y hoy supera el 40% del total, lo que confirma un modelo de comunicación cada vez más orientado a campañas integradas y social-first.

En el ámbito digital, de las redes sociales y del marketing de influencers, The Magnum Ice Cream Company colabora con socios especializados, entre ellos Edelman, Open Influence y Digital Angels.

Magnum: el verano 2026 entra en la House of Magnum

Magnum será el centro de la temporada con House of Magnum, una plataforma dedicada a Magnum Classico “Cracking Chocolate” y a los nuevos lanzamientos de la gama Signature, que se activará en más de 40 mercados de Europa, Asia, América Latina, Australia y Nueva Zelanda: Magnum La Pêche y Magnum La Pistache. Más que una campaña aislada, la plataforma se configura como un ecosistema creativo pensado para redefinir la relación entre alimentación, moda y diseño de experiencias, utilizando los códigos del lujo contemporáneo para elevar el concepto de placer asociado a la marca.

En House of Magnum, el proceso de elaboración del helado se convierte en un relato inspirado en laalta costura, situando en el centro el cuidado artesanal y la atención al detalle que caracterizan a la marca. La campaña escenifica la producción del helado en un auténtico atelier, creando un paralelismo «fashion»: desde el cuidado del envase hasta la pasarela, cada detalle evoca la atención casi sartorial que siempre ha caracterizado a la marca.

La campaña Magnum Classico “Cracking Chocolate” comenzó el 26 de abril, mientras que los nuevos Magnum La Pêche y La Pistache contarán con una campaña específica a lo largo de la temporada de verano. La creatividad es obra de Lola Madrid, socio histórico de la marca, mientras que la planificación de medios corre a cargo de Publicis Groupe.

Cornetto: música, verano y generación Z con Samurai Jay

Con Cornetto la música se confirma como una de las principales plataformas culturales a través de las cuales la marca dialoga con la generación Z. El eje de las actividades es la plataforma “Unwrap the Music” , un ecosistema de 360° que incluye anuncios de televisión y digitales, contenidos para redes sociales, un concurso, una activación en Spotify, publicidad exterior digital, eventos locales y experiencias en directo.

En la base de la creatividad se encuentra la colaboración con Samurai Jay, presente en el anuncio con el tema “Ossessione”, banda sonora de la campaña y protagonista de contenidos para redes sociales cocreados para apoyar el concurso de Cornetto 2026 que ofrece experiencias relacionadas con la música, entre ellas conciertos privados, suscripciones a Spotify y entradas para las paradas de Roma y Verona de Rtl 102.5 Power Hits Estate.

Carte D’Or: una nueva experiencia soft & crunchy

Entre las novedades del verano 2026 también se encuentra Carte D’Or Soft & Crunchy, una nueva propuesta en tarrina que combina helado cremoso y topping crujiente, en un envase innovador dividido en dos que permite que el granillo se mantenga siempre crujiente. La gama estará disponible en dos variedades: helado veteado de cacao con el granillo de la icónica punta de Cornetto Algida y helado veteado de amarena con el granillo de Croccante Algida.

El lanzamiento marca la entrada de Carte D’Or en un nuevo territorio de consumo, poniendo en valor el contraste entre cremosidad y crujiente a través de una campaña específica en televisión y redes sociales a partir de la primera semana de junio, con el objetivo de contar la nueva experiencia de sabor del producto.

Algida: novedades y contenidos social-first

El plan de comunicación del verano 2026 también dará espacio a otras referencias de Algida, entre ellas Remix Cookie, Solero y la novedad Volcanix, el primer polo de 5 capas con forma de volcán, distribuido en el canal de hostelería.

Volcanix, en particular, será el centro de una campaña en redes sociales, de publicidad exterior digital y de una gira con Rds, que entre finales de junio y julio también incluyó una activación en directo: para su lanzamiento, Algida llevó a creadores e influencers al Etna para un evento experiencial concebido para amplificar la narración social del producto. «Trabajamos para construir campañas capaces de ser relevantes en los momentos de consumo, en los contextos culturales y en los canales en los que las personas descubren, comparten y eligen las marcas —concluye Stefania Mauri — y el verano 2026 será una temporada llena de contenidos, innovación y conexiones con las pasiones de los consumidores, desde la moda hasta la música, pasando por las experiencias social-first».

Este contenido ha sido traducido con la ayuda de inteligencia artificial.