Saikebon: arriva a scaffale la limited edition Saikebaddie firmata Anna

Saikebon inaugura il 2026 con Saikebaddie - Hot&Spicy, la nuova limited edition pensata per portare nel mondo dei noodles un gusto più intenso e un linguaggio più audace.

Dopo la prima fase della partnership annunciata a ottobre, il brand entra ora in un rivoluzionario capitolo che parte dal nuovo look della sua cup dove anche il logo si trasforma: da Saikebon a Saikebaddie. Per l’occasione, infatti, Saikebon presenta un pack progettato per rispecchiare l’attitudine di Anna e rendersi immediatamente riconoscibile a scaffale, una limited edition disponibile al prezzo consigliato di 1,49 euro nelle maggiori insegne della Gdo.

Piano media multicanale

La promozione della limited edition sarà supportata da una campagna d’impatto multicanale che vede al centro uno spot inedito, secondo capitolo di una collaborazione già nata a ottobre 2025. Nello spot, Anna invita a “non andare in quella modalità”, frase simbolo della sua hit Desolée e che diventa il leitmotiv dell’intera campagna. Ma è ormai “troppo tardi” e quando il ritmo si accende, l’atmosfera si trasforma rivelando un setting completamente Hot&Spicy. Un racconto che intreccia prodotto e cultura pop, con un linguaggio fresco pensato per dialogare con la Gen Z e con chi vive il food come espressione della propria personalità.

La campagna sarà on air fino al 14 febbraio e dall’1 al 28 marzo su un piano media multicanale pensato per inserirsi nelle routine di fruizione dei più giovani con un supporto innovativo e differente rispetto ai piani tradizionali. Accanto alla tv lineare, la narrazione si estenderà su tb non lineare, radio, Spotify, Tik Tok, Meta, Twitch e YouTube, con un mix bilanciato di contenuti audio e video pensati per valorizzare il nuovo spot e garantire una presenza coerente nei touchpoint più affini al target.

Inoltre, saranno attive delle partnership strategiche sui canali social dei media tradizionali, attivazioni su canali più innovativi (podcast) e un seeding massivo rivolto a una selezione di creators in target.

Concorso “Trova il kiss e vola a Ibiza”

Star ha anche attivato nei punti vendita il concorso “Trova il kiss e vola a Ibiza” attivo dal fino al 30 aprile. Nei supermercati si potranno trovare alcune cup speciali dietro le quali è nascosto un kiss di Anna: chi le acquisterà, vincerà un viaggio a Ibiza per due persone.

Una meccanica semplice e immediata che si mantiene coerente con il tono della campagna e che è pensata per accompagnare il debutto del prodotto sul punto vendita. Il concorso avrà un supporto media sul digital con formati ad hoc, in radio con uno spot dedicato e sui social con contenuti prodotti in collaborazione con l’artista, verticali sul progetto.

“Con Saikebaddie - Hot&Spicy portiamo la collaborazione con Anna al livello successivo, trasformando un prodotto in un simbolo di stile e attitudine – dichiara Francesca Sansò, marketing director di Star –. Il nuovo spot, il nuovo pack e tutto il piano di comunicazione ci permettono di parlare alle nuove generazioni con linguaggi credibili e coerenti, rafforzando ulteriormente l’identità del brand. Abbiamo costruito una campagna che vive con naturalezza su tutti i touchpoint e che punta a rendere Saikebaddie - Hot&Spicy un riferimento immediato per chi cerca gusto, personalità e divertimento”.