Paulaner rilancia “In compagnia c’è più gusto" dedicata alla Müncher Hell

Paulaner Italia rinnova “In compagnia c’è più gusto”, la campagna dedicata alla Münchner Hell che giunge al suo terzo anno di attivazione.

L’iniziativa consolida il legame tra la lager bavarese e i momenti di convivialità che caratterizzano lo stile di vita italiano.

Racconto emotivo

La campagna nasce da un insight profondamente radicato nella cultura relazionale del Paese: il valore dell’esperienza condivisa supera quello del singolo momento, perché sono le persone con cui la viviamo a renderla speciale. Questo approccio supera la tradizionale narrazione focalizzata esclusivamente sulla qualità brassicola bavarese, per costruire un racconto emotivo e vicino alle occasioni di consumo quotidiane degli italiani.

In azione in Lombardia, Veneto ed Emilia-Romagna

L’edizione 2026 segna un’evoluzione cruciale della strategia media del brand, sempre più orientata all’integrazione tra touchpoint fisici e digitali e a una comunicazione costruita attorno ai contenuti video. Sul fronte territoriale, dopo Lombardia e Veneto, la campagna Ooh e digital estende il suo raggio d'azione all’Emilia-Romagna, rafforzando la presenza del marchio in tre aree chiave del mercato italiano.

Debutto sulle connected tv

La vera svolta strategica risiede nei canali media. Paulaner fa il suo debutto ufficiale sulle connected tv, con una pianificazione sulle principali piattaforme di streaming e intrattenimento. Una scelta che conferma l’attenzione del brand verso una comunicazione orientata alla convergenza tra media digitali e formati video d'impatto.

Parallelamente si rafforza il presidio su YouTube, dove viene implementato un approccio narrativo a 360 gradi basato su formati video sequenziali, capaci di guidare l'utente attraverso veri e propri capitoli di una storia di gusto. Anche i social media assumono un ruolo centrale nel racconto del brand per intercettare le nuove abitudini del pubblico: la narrazione presidierà nuove occasioni di consumo – dai picnic ai festival musicali – coprendo sia le ricorrenze locali come il Ferragosto, sia i grandi eventi internazionali dell'estate, per poi culminare a luglio con una attivazione influencer.

Ecosistema di touchpoint

La campagna sarà attiva da giugno a luglio attraverso un ecosistema integrato di touchpoint out of home, digitali e di attivazione sul web, con un forte focus sulla prossimità ai punti vendita.

“Con ‘In compagnia c’è più gusto’ valorizziamo la Münchner Hell non come semplice prodotto, ma come abilitatore di socialità quotidiana, rispondendo alla crescente centralità delle esperienze condivise nelle scelte del pubblico – commenta Lorenzo Menozzi, marketing communication manager di Paulaner Italia –. Il 2026 segna un’evoluzione cruciale della campagna, sia per l'espansione territoriale in Emilia-Romagna, sia per la strategia media. Il debutto sulle principali connected tv e l'adozione dello storytelling video sequenziale su YouTube ci permettono di intercettare i nuovi comportamenti di fruizione. Questo ecosistema fluido si completa sui canali social e sul nostro sito web, dove le sezioni 'generatore di foto' e 'beertasting' continuano a espandere l'experience di marca, supportati da un'azione di pr cross-media mirata a massimizzare la reach diretta sul consumatore finale”.