Novi debutta per la prima volta nelle strade di Sanremo, unendo il gusto della sua crema spalmabile all’atmosfera della kermesse della canzone italiana. Domenica 9 febbraio, nel cuore pulsante della città, tra il Casinò e il Teatro Ariston, hanno preso il via attivazioni on-site, che dureranno fino a domenica 16 febbraio, pensate per far vivere al pubblico il gusto e la tradizione di Crema Novi. L’azienda ha allestito un truck vintage che permette a tutti i visitatori del centro di Sanremo di degustare Crema Novi in un’atmosfera che richiama la tradizione e i ricordi più dolci del passato, oltre alla campagna televisiva “Provala, no?” incentrata proprio sulla crema spalmabile. A servire i sample Nocciolino, la mascotte del brand.

Il truck Crema Novi è affiancato da una glass box, dove è possibile partecipare a diversi momenti di engagement. L’azienda ha organizzato giochi interattivi come "Ruotala, no?" che permette ai partecipanti di vincere alcuni gadget: vasetto, cucchiaino, portachiavi, buono sconto. Presso la glass box è possibile anche scattare, durante tutte le giornate, la propria foto ricordo nel photobooth, con immediato download dell’immagine. Inoltre, il truck Crema Novi è coinvolto anche durante l’anteprima della gara canora: il Primafestival.
«Sanremo rappresenta uno dei contenuti musicali, culturali e di costume più importanti del nostro Paese e negli ultimi anni ha saputo connettersi anche con una fascia di età più giovane, incuriosita dagli artisti in gara e ingaggiata dalla quantità di contenuti digitali che generano interesse e discussione attorno alla competizione – dichiara Guido Repetto, presidente del Gruppo Elah Dufour Nov –. Il Festival rappresenta un palcoscenico straordinario, capace di unire emozioni, tradizione e innovazione in un’unica grande celebrazione della musica e del gusto: per Novi, essere presenti in questo contesto significa associarsi a contenuti di qualità, che rispecchiano i valori della nostra storicità e dei nostri prodotti, aumentando la vicinanza a più target e fasce di età. In più abbiamo scelto di investire anche sul territorio, in una progettualità che Rai pubblicità ha sviluppato ogni anno in maniera più ampia e capillare. Il nostro gruppo investe molto nelle comunicazioni e anche nelle attivazioni integrate con i vari enti organizzatori, che siano televisivi, musicali o sportivi: questo crediamo contribuisca a elevare l'esperienza per il visitatore e lo spettatore, che è anche consumatore, e favorire un ricordo ancora più dolce ed empatico del marchio Novi. Un marchio che è di casa in oltre 10 milioni di famiglie italiane».

Creator a sostengo dell’attività
Il Truck Crema Novi è la location dedicata anche alle attività digitali, per portare l’esperienza sui social e permettere ai visitatori di condividere il loro “momento di dolcezza” attraverso un hashtag dedicato (#cremanovi). Il presidio di Novi sul territorio è lo scenario per il filone “I 10 momenti più dolci del Festival”, realizzato in collaborazione con Rai Pubblicità, che ogni giorno sul profilo Instagram di Sanremo racconta le storie più dolci che hanno accompagnato il Festival. Il format è realizzato da Novi con Fabio Farati, creator da oltre 15 milioni di follower sui social network, che farà parte del team di creator scelto dall’azienda per raccontare l’esperienza di Sanremo alla propria base di follower insieme a Christian Cardamone, Camilla Bonardi, Matteo Robert e Andrea Perticaroli, che giornalmente si avvicenderanno per intrattenere i visitatori. L’esperienza sarà amplificata da una forte presenza “visiva” in città, con ledwall posizionati nei punti più frequentati di Sanremo.

Tra spot tv e una playlist “dolcisissima”
Infine, Crema Novi sarà protagonista in pianificazione televisiva con spot in due versioni, da 30 e 15 secondi, trasmessi da martedì 11 febbraio all’interno delle piattaforme tv e radio del gruppo Rai e su RaiPlay, YouTube e Vevo. Per accompagnare il pubblico anche fuori dall’esperienza on-site, Crema Novi lancia anche la sua playlist ufficiale su Spotify: una playlist Dolcissima, perfetta per vivere l’atmosfera del Festival con il giusto mix di dolcezza e ritmo.