Müller on air con una campagna dedicata a Müllermilch

Müller Italia è on air con una nuova campagna di comunicazione dedicata a Müllermilch, il drink a base latte easy to drink. Partita ufficialmente il 28 maggio, la campagna è pensata su misura per la Gen Z e ne abbraccia i linguaggi e canali con un approccio immersivo e autentico. Il concept della campagna è “Fatti un sorso e stai nel chill!”, un invito a vivere momenti di leggerezza e relax, in linea con i bisogni di una generazione sempre in movimento ma attenta al proprio equilibrio.

La chillness diventa così il tono e il tema narrativo dell’intera campagna dalla durata eccezionale: sei mesi no-stop online, con presidio dei touchpoint più rilevanti per la Gen Z, garantendo una copertura capillare e un engagement costante. A firmare strategia e creatività è H48, che ha dato vita a un ecosistema di comunicazione, capace di portare il prodotto in ogni touchpoint rilevante per il target.

TikTok al centro
La campagna ha preso il via con un’importante attivazione su TikTok, canale di riferimento per la Gen Z, attraverso il profilo ufficiale di Müllermilch. Il video hero – che è stato pubblicato il 10 giugno – ha come protagonista Anna, volto e voce di una generazione che ha imparato a scegliersi i propri tempi e i propri spazi, e si distingue per un approccio visivo contemporaneo, con una visual identity che pesca dall’estetica e dai linguaggi delle nuove generazioni, definendo il dna visivo del brand. A supporto della campagna, dal 16 giugno si attiverà una creator squad composta da 20 talent molto seguiti dalla Gen Z, tra cui Simone Berlini, The Bissholes, Alessia Lanza, Rebecca Parziale e Davide Moccia. I contenuti realizzati saranno a tema “chill” e condivisi in cross-posting sui profili dei creator e su quello del brand, contribuendo a rafforzare la visibilità e la risonanza del messaggio.

Evento “in campo”
Per inaugurare la campagna con un'esperienza indimenticabile, Müllermilch è stato presente al Nameless Festival (31 maggio – 2 giugno), l'evento musicale dedicato alla Gen Z nella suggestiva cornice del Lago di Como. All'interno del festival, la Müllermilch Chill Zone ha offerto ai partecipanti la possibilità di assaggiare il prodotto in un'atmosfera di totale relax, registrando un successo straordinario con una media di 2.500 bottigliette assaggiate al giorno. L'evento è stato documentato in tempo reale su TikTok grazie alla collaborazione con il content creator Fubbe, e ha visto la presenza di Anna e di altri influencer come King Ash, Andrea Fratino e Alessia Lanza.

Oltre all'intensa attività social e all'evento on field, la campagna Müllermilch si arricchirà a luglio con un piano digital sulle maggiori piattaforme streaming