Mowi va on air sulle ctv e al cinema con lo spot “I like to Mowi”

Mowi, azienda norvegese attiva nel settore del salmone, torna on air e debutta al cinema con la nuova campagna “I like to Mowi”, declinata in due soggetti.

Nuovo pay off

La creatività, riadattamento di un concept internazionale, veicola l’evoluzione del posizionamento del brand norvegese che si dichiara nel suo nuovo pay off “The salmon of salmon lovers”.

La nuova campagna di Mowi è un’interpretazione gioiosa dell’essenza del brand e punta a connettere i salmon lovers di tutto il mondo attraverso un mood colorato e contagioso. La creatività di I like to Mowi celebra, infatti, l’entusiasmo, la gioia e il piacere sensoriale che si provano nel gustare il salmone Mowi, raccontati attraverso il linguaggio universale della musica.

Sulle note del brano emblema di ritmo e vitalità negli anni ‘90 I like to move it, che viene reinterpretato per l’occasione, il brand trasmette agli spettatori una carica di adrenalina attraverso il canto e il ballo, e crea un’identità sonora ricorrente e distintiva. Anche l’estetica gioca con un mood che richiama agli anni ‘80 e ‘90, creando un contrasto magnetico in cui la musica del passato racconta l’evoluzione e la qualità che Mowi ha nel presente.

Occasions e healthy

La campagna è caratterizzata da ritmo serrato e stacchi veloci, scandita dalla musica, per un tone of voice fresco, giovane e coinvolgente, in una produzione ibrida, che integra riprese reali e intelligenza artificiale.

Il primo soggetto, “Occasions”, è un inno alla convivialità e alla versatilità; un mix di immagini a ritmo di musica che mostra come il salmone Mowi sia perfetto per ogni momento della giornata. Lo spot mette in scena diverse occasioni di consumo – dalla cena in famiglia ai momenti di festa con gli amici, dimostrandosi ideale per un brunch ma anche per deliziare i propri ospiti con uno snack, trasformando ogni pasto in un’esperienza di gioia condivisa.

“Healthy”, il secondo soggetto, celebra il connubio tra benessere e gusto, posizionando il salmone Mowi come una fonte di energia perfetta per uno stile di vita sano e attivo. Attraverso un linguaggio visivo dinamico, e divertente mette in risalto le proprietà nutrizionali del prodotto presentandolo come lo snack proteico ideale per ricaricarsi dopo lo yoga o l'attività fisica.

Cinema, connected tv e social

Grazie alla collaborazione con i più importanti concessionari del settore i principali circuiti cinematografici a diffusione nazionale e del Nord Italia ospiteranno la campagna – fino al 13 maggio – su circa 900 schermi per due settimane, con l’obiettivo di intercettare oltre un milione di spettatori.

Dal 4 al 24 maggio, la narrazione prosegue sulle principali piattaforme di connected tv (ctv) – Sky On Demand, Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ – e attraverso un flight dedicato con spot da 15 secondi.

La campagna si completerà anche con un'ampia copertura su YouTube, Spotify, Meta e TikTok, oltre a una pianificazione display video sui principali editori italiani, garantendo una presenza multicanale costante e un framework ritmico riconoscibile per una copertura su ogni media.