M&M’S è official supplier dell'edizione 2026 del Tour de France

M&M’S entra ufficialmente a far parte dell’avventura del Tour de France e del Tour de France Femmes avec Zwift in qualità di official supplier.

Per la prima volta nella sua storia, il marchio prende parte a uno degli eventi sportivi più prestigiosi e seguiti a livello internazionale, portando lungo il percorso di gara una carovana itinerante pensata per offrire al pubblico un’esperienza coinvolgente, colorata e in pieno stile M&M’S.

La collaborazione si inserisce in una più ampia strategia volta a presidiare piattaforme culturali e sportive di forte rilevanza, capaci di generare connessioni autentiche con il pubblico attraverso esperienze memorabili e contenuti ad alto coinvolgimento.

Non si tratta soltanto di essere presenti all’interno di un grande evento internazionale, ma di trasformare un momento collettivo in un’occasione di relazione con i consumatori, valorizzando il ruolo del brand come facilitatore di divertimento, socialità e condivisione.

Approccio internazionale

L’iniziativa riflette inoltre l’approccio internazionale: il legame con il Tour de France diventa un’occasione per raccontare non solo la forza globale di M&M’S, ma anche la volontà di portare il brand nei luoghi e nei momenti in cui le persone si incontrano, partecipano e condividono esperienze.

Il viaggio della carovana prende simbolicamente il via dallo stabilimento Mars di Haguenau, in Alsazia, attivo da oltre 50 anni e oggi principale sito produttivo europeo dedicato a M&M’S.

“Questa partnership racconta molto bene il ruolo che M&M’S vuole continuare ad avere anche nel mercato italiano: essere un brand iconico, capace di creare esperienze rilevanti, ingaggianti e sempre più vicine ai consumatori – ha dichiarato Rosario Vizzini, market director Italy di Mars Wrigley Italy –. Il Tour de France è una piattaforma internazionale straordinaria, che unisce sport, intrattenimento e partecipazione collettiva, in linea con i nostri valori. Per noi rappresenta un’ulteriore occasione per rafforzare il posizionamento di M&M’S come brand capace di portare divertimento e condivisione nei momenti più significativi”.

Storia itinerante

Progettata come un’esperienza itinerante e immersiva, la nuova carovana M&M’S accompagna non solo il Tour de France maschile ma anche il Tour de France Femmes avec Zwift, trasformando il passaggio della corsa in un momento di intrattenimento e partecipazione per il pubblico.

Composta da sei veicoli personalizzati dai colori vivaci e decorati con oltre 600 giganteschi confetti M&M’S, la carovana porta nelle strade una storia itinerante che vede protagonisti gli iconici personaggi del brand impegnati in una divertente avventura alla ricerca di Yellow, misteriosamente camuffato tra gli spettatori della corsa. Lungo il percorso, tutti gli appassionati del Tour possono vivere da vicino l’esperienza M&M’S grazie alla distribuzione di sample di prodotto, gadget e numerose occasioni di interazione con alcuni dei personaggi più amati del marchio, contribuendo a rendere ancora più speciale l’atmosfera di festa che da sempre caratterizza l’evento sportivo.