Lay’s, snack ufficiale della Uefa Champions League (Ucl) e della Uefa Women’s Champions League (Uwcl), torna per il terzo anno consecutivo con No Lay’s, no game. Quest’anno, il brand dà il benvenuto ad Alexia Putellas come nuova ambasciatrice, affiancata dalle stelle del calcio Thierry Henry, Lionel Messi e Luis Suárez, mentre intraprendono il primo Lay’s Crawl al mondo. Lay’s continua a offrire ai tifosi esperienze uniche per avvicinarsi ai grandi del calcio, sia dal vivo che nel digitale, e in Italia lo fa consolidando l’importante partnership con Sky Sport e attraverso un concorso con in palio un premio speciale: la finale di Uefa Champions League a Monaco di Baviera.

«C'è un motivo per cui i fan scelgono Lay’s per godersi al massimo ogni partita. Nelle nostre patatine, capaci di unire le persone, c’è infatti qualcosa di unico e soddisfacente ­ – ha dichiarato Alexis Porter, global vice president di Lay’s –. Con questo terzo anno di No Lay's, No Game, portiamo il coinvolgimento dei fan a un livello superiore, riunendo alcune delle più celebrate icone del calcio per ricordare ancora una volta perché è impensabile guardare una partita senza Lay’s. La nostra partnership con Ucl ci permette di connetterci con i tifosi in un modo che solo Lay’s può fare, creando esperienze indimenticabili proprio come le partite stesse».

Lay’s crawl è la novità
Quest’anno nasce Lay’s ha dato vita a Lay’s crawl, un'esperienzache trasforma il classico ritrovo al pub in un evento memorabile. L'iniziativa ha coinvolto alcuni locali selezionati, dove i tifosi, intenti a guardare la partita, sono stati sorpresi dall’arrivo improvviso di quattro leggende del calcio: Alexia Putellas e Thierry Henry hanno fatto irruzione tra lo stupore generale a Barcellona, mentre Lionel Messi e Luis Suárez a Miami.
A raccontare l’esperienza è lo spot ufficiale 2025: la telecamera segue Putellas e Henry mentre interrompono un’intervista dal vivo con il giornalista sportivo Guillem Balagué per mettersi alla ricerca di un pub in cui guardare la partita. La loro strategia? Entrare nei locali e porre una semplice domanda: “Avete Lay’s?” Se la risposta è sì, le leggende si fermano a guardare il match. Se la risposta è no, i tifosi perdono l’occasione irripetibile di vivere la partita accanto ai loro idoli. Man mano che l’avventura prosegue, da Miami si uniscono alla ricerca anche Messi e Suárez, alternandosi con gli altri due protagonisti in un susseguirsi di tappe che lasciano i tifosi senza parole.

No Lay’s no game in Italia
Dopo aver regalato ad alcuni tifosi l’emozione di vivere una partita accanto alle loro leggende in un pub, Lay’s continua a celebrare la passione per il calcio con iniziative diverse in tutto il mondo. In Italia ha indetto un concorso che, fino al 20 aprile, offre la possibilità di vincere un’esperienza esclusiva: la finale di Uefa Champions League a Monaco di Baviera. I vincitori potranno assistere alla partita più attesa dell’anno con un pacchetto hospitality premium che include biglietti esclusivi, volo e soggiorno per due persone. A supporto del concorso, Lay’s ha messo in campo un’ampia attivazione omnichannel, con forte visibilità in-store, su e-commerce e marketplace. Parallelamente, Lay’s rafforza la sua presenza nel mondo del calcio consolidando la collaborazione con Sky Sport, anche per questa edizione caratterizzata dal nuovo formato della competizione. Nello specifico, il brand sarà protagonista nei programmi Uefa champions League Show e Uefa Champions League Show - After Party con brandizzazione dello studio e posizionamenti editoriali esclusivi dal pre e al post-partita. Sul fronte digitale, Lay’s potenzia la sua strategia con un piano media ampliato rispetto al 2024, intensificando la propria presenza su nuove piattaforme social, tra cui TikTok, per intercettare un pubblico sempre più giovane e dinamico.