Italmark: nuova campagna digitale con al centro il rapporto di fiducia tra clienti e produttori

Italmark ha lanciato “La firma della freschezza”, la nuova campagna digitale ideata da Mind:In per valorizzare i prodotti freschi in tutti i reparti del supermercato.

Il progetto nasce da un'intuizione: la fiducia è un ingrediente fondamentale nella scelta dei prodotti alimentari. La campagna la rende visibile attraverso un format video pensato per i social, in cui i produttori diventano protagonisti di un incontro diretto con i clienti. Il pescatore consegna il pesce in pescheria, il fornaio il pane, il contadino i prodotti dell'orto: gesti semplici che trasformano la firma Italmark in un segno di garanzia e vicinanza.

La creatività – come di consueto nelle campagne di Mind:In – si fonda su due principi delle scienze comportamentali, in questo caso l'Halo Effect e l'Authority Bias, utilizzati per rafforzare il trasferimento di fiducia dai produttori al marchio e rendere più distintiva la promessa di freschezza. Anche la produzione rappresenta un elemento innovativo: tutti i video sono realizzati con l'intelligenza artificiale, senza ricorrere a set cinematografici o attori.

La campagna è partita a ottobre con i primi due episodi, dedicati alla pescheria e alla forneria, e proseguirà fino a dicembre con nuovi contenuti.

"La sfida era trasformare una promessa ampiamente utilizzata nel settore in qualcosa di concreto, capace di lasciare il segno", dichiara Enrico Morandi, founder & partner di Mind:In. "Abbiamo lavorato sui meccanismi della fiducia e della percezione, costruendo una storia semplice e immediata in cui il valore del prodotto passa anche attraverso le persone che lo realizzano. L'intelligenza artificiale ci ha permesso di dare forma a questa idea con un linguaggio visivo originale".