Italmark : nouvelle campagne numérique axée sur la relation de confiance entre clients et producteurs

Italmark a lancé « La signature de la fraîcheur », la nouvelle campagne numérique conçue par Mind:In pour mettre en valeur les produits frais dans tous les rayons du supermarché.

Le projet naît d'une intuition : la confiance est un ingrédient fondamental dans le choix des produits alimentaires. La campagne la rend visible à travers un format vidéo conçu pour les réseaux sociaux, dans lequel les producteurs deviennent les protagonistes d'une rencontre directe avec les clients. Le pêcheur livre le poisson à la poissonnerie, le boulanger le pain, l'agriculteur les produits du potager : des gestes simples qui transforment la signature Italmark en un signe de garantie et de proximité.

La créativité – comme c'est habituellement le cas dans les campagnes de Mind:In – repose sur deux principes des sciences comportementales, en l'occurrence l'effet de halo et le biais d'autorité, utilisés pour renforcer le transfert de confiance des producteurs vers la marque et rendre la promesse de fraîcheur plus distinctive. La production représente également un élément innovant : toutes les vidéos sont réalisées avec l'intelligence artificielle, sans recourir à des plateaux de tournage ni à des acteurs.

La campagne a débuté en octobre avec les deux premiers épisodes, consacrés à la poissonnerie et à la boulangerie, et se poursuivra jusqu'en décembre avec de nouveaux contenus.

« Le défi consistait à transformer une promesse largement utilisée dans le secteur en quelque chose de concret, capable de marquer les esprits », déclare Enrico Morandi, fondateur & partenaire de Mind:In. « Nous avons travaillé sur les mécanismes de la confiance et de la perception, en construisant une histoire simple et immédiate dans laquelle la valeur du produit passe aussi par les personnes qui le fabriquent. L'intelligence artificielle nous a permis de donner forme à cette idée avec un langage visuel original ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.