Italmark: nueva campaña digital centrada en la relación de confianza entre clientes y productores

Italmark ha lanzado “La firma de la frescura”, la nueva campaña digital ideada por Mind:In para poner en valor los productos frescos en todas las secciones del supermercado.

El proyecto nace de una intuición: la confianza es un ingrediente fundamental a la hora de elegir productos alimentarios. La campaña la hace visible a través de un formato de vídeo pensado para las redes sociales, en el que los productores se convierten en protagonistas de un encuentro directo con los clientes. El pescador entrega el pescado en la pescadería, el panadero el pan y el agricultor los productos de la huerta: gestos sencillos que transforman la firma de Italmark en un signo de garantía y cercanía.

La creatividad – como de costumbre en las campañas de Mind:In – se basa en dos principios de las ciencias del comportamiento, en este caso el Halo Effect y el Authority Bias, utilizados para reforzar la transferencia de confianza de los productores a la marca y hacer más distintiva la promesa de frescura. También la producción representa un elemento innovador: todos los vídeos se realizan con inteligencia artificial, sin recurrir a platós cinematográficos ni actores.

La campaña comenzó en octubre con los dos primeros episodios, dedicados a la pescadería y a la panadería, y continuará hasta diciembre con nuevos contenidos.

«El reto era transformar una promesa ampliamente utilizada en el sector en algo concreto, capaz de dejar huella», declara Enrico Morandi, fundador & socio de Mind:In. «Hemos trabajado sobre los mecanismos de la confianza y la percepción, construyendo una historia sencilla e inmediata en la que el valor del producto también pasa por las personas que lo elaboran. La inteligencia artificial nos ha permitido dar forma a esta idea con un lenguaje visual original».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.