Cuore: nuove Fette croccanti e campagna “Salti o non salti?” con Gianmarco Tamberi

Cuore lancia le nuove Fette croccanti e presenta la campagna di gamma “Salti o non salti?” con Gianmarco Tamberi, campione di salto in alto, e sua mamma Sabrina.

Il ritorno del "salto della staccionata"

Per 9 italiani su 10 una dieta equilibrata – unita a sonno e idratazione – è sinonimo di benessere e longevità, per questo alimentazione e nutrizione sono temi di grande interesse per i nostri connazionali. Una differenza generazionale si evidenzia nelle modalità con le quali ci informiamo sul fronte delle diete e del cibo: adulti e tardo-adulti scelgono tv, radio e giornali, mentre GenZ e Millennials canali digitali e social media.

In particolare, si stima che 10-11 milioni di italiani seguano contenuti di influencers (professionisti o no) in materia di nutrizione, con una vera iper-esposizione a messaggi, trend e consigli spesso in contrapposizione, che possono generare disorientamento. Oltre 6 su 10, infatti, dichiarano che “leggendo le informazioni sui temi alimentari sui social network trovano idee opposte e non sanno a chi credere” (dati raccolti da AstraRicerche per Cuore). Stare bene, però, non significa seguire estremismi o mode, ma trovare il giusto equilibrio, a partire dalla tavola.

Per questo Cuore torna in comunicazione con una nuova campagna adv, che rinnova in chiave contemporanea un format iconico, quello del ‘salto della staccionata’, storicamente interpretato da volti noti della comunicazione come Nino Castelnuovo, Dino Zoff, e più recentemente da Linus.

Lo spot punta su un concept innovativo, semplice e credibile che parte da una domanda per far riflettere proprio sul rapporto con il cibo e sui ritmi quotidiani frenetici che rendono quasi normale saltare i pasti. Protagonisti il campione di salto in alto Gianmarco Tamberi e la mamma Sabrina (ex saltatrice in lungo) che giocheranno con il claim “Salti o non salti?”, per ricordare agli italiani che la leggerezza è legata all’idea stessa di benessere e di equilibrio contro ogni ansia da prestazione, nello sport e nella vita.

Protagonisti tutti i prodotti Cuore

La campagna – che ha come product hero l’olio di mais che aiuta a mantenere i normali livelli di colesterolo – abbraccia tutta la gamma dei prodotti Cuore e supporterà anche il lancio di un nuovo prodotto della linea Cuore, le Fette croccanti, pensate per rispondere ai bisogni del consumatore moderno, orientato al consumo di spuntini o snack più piccoli e frequenti durante la giornata.

New entry: le fette croccanti

Olio Cuore lancia anche una novità: le fette croccanti, nate per offrire ai consumatori alternative alimentari orientate verso il benessere.

“Le nuove Fette croccanti – spiega Fausta Fiumi, chief division officer food di Gruppo Montenegro – sono un ulteriore tassello del percorso evolutivo di Cuore, che negli ultimi anni è passato da marca monoreferenza, identificata con il noto Olio del salto della staccionata, a un ricco e variegato portafoglio prodotti pensato per accompagnare il consumatore attraverso più momenti della giornata, all’insegna del benessere e della funzionalità: olii (mais e girasole), condimenti (maionese vegetale e sale iposodico), bakery dolce e bakery salato. All’interno di quest’ultimo comparto si inserisce il nuovo lancio, pronto a bissare il successo delle Sfoglie Cuore, oggi affermate sul mercato con performance anche superiori rispetto a referenze storicamente presenti nella categoria”.

Talent e spot, una scelta strategica di posizionamento

La campagna si articola in una serie di spot tv, declinati a 30 e 15 secondi dedicati alla gamma, accanto ai brevi formati da 10 secondi dedicati alle singole linee di prodotto (tra cui Olio Cuore Girasole, Maionese Cuore e la gamma del bakery salato, composta da Sfoglie croccanti cotte al forno e le nuove Fette croccanti Cuore) in linea con il concept “Salti o non salti?”.

La pianificazione prevede la messa in onda sui principali canali tv (generalisti e pay) e sulle più importanti piattaforme digitali (ad esempio Youtube e My Personal Trainer). Sono previsti anche contenuti digitali dedicati, declinati in formati brevi e adattati ai diversi touchpoint online, oltre il formato classico televisivo.

“Per Gruppo Montenegro – spiega Lorenza Guerra Seràgnoli, presidente Lgs SportLab, azionista e board member di Gruppo Montenegro – il mondo Cuore, come tutta la divisione food con i suoi brand storici e iconici, gioca un ruolo fondamentale in termini di business. La scelta di lanciare un nuovo spot per comunicare ai consumatori il portafoglio prodotti in continuo allargamento rappresenta un punto strategico, che si traduce nell’individuazione di due testimonial credibili, ironici e perfettamente in target con i messaggi della marca, che rimandano in primis al benessere a tavola che passa da scelte consapevoli”.