Cirio, brand di Conserve Italia, ha realizzato un nuovo spot tv per la Gran Bretagna dal titolo “Made the farmerly way”. Con la nuova campagna pubblicitaria, partita il 13 gennaio 2025 e on air fino a fine febbraio sulle principali emittenti televisive britanniche, oltre che su piattaforme on demand, Cirio intraprende una nuova direzione strategica in uno dei suoi mercati esteri di riferimento, con l’obiettivo di valorizzare l’autenticità e il carattere cooperativo alla base dei propri prodotti. Lo spot mette infatti in risalto l’impegno degli agricoltori soci della cooperativa e il controllo rigoroso che caratterizza la filiera, dal seme alla tavola.

Il protagonista è James Martin, celebrity chef inglese e testimonial di Cirio, che visita i campi dei soci agricoltori in Maremma, sperimentando in prima persona il valore dell’essere parte di una cooperativa. Durante il suo percorso, Martin interagisce con i produttori alle prese con la raccolta del pomodoro, intervistandoli e scoprendo come il controllo totale della filiera e l’impegno per la sostenibilità siano principi cardine per Cirio, che si riverberano sulla stessa qualità del prodotto per il consumatore finale. Altro elemento distintivo dello spot e della strategia di repositioning Cirio è il bollino “farmer owned”, che compare nella scena conclusiva, per sottolineare ulteriormente il carattere cooperativo dell’azienda e il legame diretto tra gli agricoltori e i prodotti Cirio.

«Questo spot segna un momento di svolta per Cirio nel mercato britannico – commenta Sandra Sangiuolo, responsabile marketing export di Conserve Italia –. Abbiamo scelto di raccontare non solo la qualità e il made in Italy, ma soprattutto il carattere cooperativo e agricolo che rende unico il nostro marchio storico, presente sin dal 1856. Que-sto approccio risponde alle attese del mercato britannico, sempre più attento ai temi della provenienza, della sostenibilità dei prodotti e di un processo etico rispettoso di tutti gli attori della filiera, dai produttori ai consumatori».

«Grazie al lavoro dei nostri soci agricoltori, garantiamo massimo controllo di ogni fase produttiva e una qualità superiore a un prezzo equo, confermando l’eccellenza della nostra filiera – aggiunge Diego Pariotti, direttore commerciale export di Conserve Italia –. Cirio, sinonimo di tradizione, filiera e innovazione, continua a distinguersi co-me ambasciatore della qualità italiana nel mondo. È quel che vogliamo sempre più tra-smettere ai nostri clienti britannici, consapevoli di poterci distinguere grazie alla nostra filiera cooperativa 100% italiana».