BrewDog lancia “Gusto Punk. Anima Craft”, la nuova campagna outdoor a Milano per Punk Ipa
BrewDog lancia “Gusto Punk. Anima Craft”, la nuova campagna outdoor a Milano per Punk Ipa
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Il birrificio scozzese BrewDog torna protagonista a Milano con “Gusto Punk. Anima Craft”, la nuova campagna Ooh dedicata a Punk Ipa, la birra simbolo del brand e icona della rivoluzione craft.
La campagna, firmata dall'agenzia scozzese The Goodship Studio e adattata per l'Italia da Gb22 per l'Ooh e Studio Panorama per il digital, porta l'inconfondibile identità BrewDog nel cuore della città, attraverso una pianificazione ad alta visibilità: 400 impianti tra metropolitana, Fsu e pensiline, accompagnati da una campagna social su Meta pensata per amplificarne il messaggio anche nel mondo digitale. Con pianificazione media di EssenceMediacom, la campagna sarà attiva fino al 14 novembre.
La birra
Al centro della comunicazione c'è Punk Ipa, la birra che più di ogni altra rappresenta l'incontro tra l'attitudine irriverente di BrewDog e la sua cultura birraria. Nato in Scozia con l'ambizione di sfidare le convenzioni del mondo della birra, BrewDog ha contribuito negli anni a portare la craft beer fuori dalla nicchia, facendo conoscere a un pubblico sempre più ampio l'intensità dei sapori, la ricchezza aromatica e un modo nuovo, più contemporaneo e anticonformista, di vivere la birra.
Punk Ipa è diventata l'emblema di questo percorso: una Ipa prodotta con luppoli americani e neozelandesi dal carattere immediatamente riconoscibile, simbolo della rivoluzione craft in Europa e dello spirito anticonformista da sempre alla base dell'identità BrewDog. La nuova campagna vuole riportare in primo piano proprio questa storia.
Il concept
Il concept racchiude le due dimensioni che da sempre convivono in Punk Ipa. “Gusto Punk”, ovvero l'attitudine BrewDog, diretta, anticonformista, capace di rompere gli schemi e “Anima Craft” che racconta la passione per la birra, la ricerca sul gusto e la cultura craft su cui BrewDog ha costruito la propria storia. Non semplicemente un'immagine ribelle, quindi, ma un carattere sostenuto da un'anima birraria genuina.
Il commento
“Punk Ipa rappresenta ancora oggi l'essenza di BrewDog. È una birra nata per mettere in discussione le convenzioni, che ha contribuito a rendere la cultura craft più accessibile, contemporanea e rilevante per una nuova generazione di consumatori. Con la campagna 'Gusto Punk. Anima Craft' vogliamo tornare alle nostre radici e ricordare cosa rende BrewDog diverso: un'attitudine che rompe gli schemi e un'autentica passione per la birra craft”, spiega Roberta Gambino, brand marketing director di Swinkels Italia.
