BrewDog lance « Gusto Punk. Anima Craft », la nouvelle campagne outdoor à Milan pour Punk Ipa

La brasserie écossaise BrewDog revient sur le devant de la scène à Milan avec « Gusto Punk. Anima Craft », la nouvelle campagne Ooh dédiée à Punk Ipa, la bière emblématique de la marque et l’icône de la révolution craft.

La campagne, signée par l'agence écossaise The Goodship Studio et adaptée pour l'Italie par Gb22 pour l'Ooh et Studio Panorama pour le digital, fait entrer l'identité inimitable de BrewDog au cœur de la ville, grâce à un plan média à forte visibilité : 400 dispositifs entre métro, Fsu et abribus, accompagnés d'une campagne sociale sur Meta pensée pour amplifier son message également dans l'univers numérique. Avec un plan média d'EssenceMediacom, la campagne sera active jusqu'au 14 novembre.

La bière

Au cœur de la communication se trouve Punk Ipa, la bière qui représente plus que toute autre la rencontre entre l'attitude irrévérencieuse de BrewDog et sa culture brassicole. Né en Écosse avec l'ambition de remettre en question les conventions du monde de la bière, BrewDog a contribué au fil des ans à faire sortir la craft beer de sa niche, faisant découvrir à un public toujours plus large l'intensité des saveurs, la richesse aromatique et une manière nouvelle, plus contemporaine et anticonformiste, de vivre la bière.

Punk Ipa est devenue l'emblème de ce parcours : une Ipa produite avec des houblons américains et néo-zélandais au caractère immédiatement reconnaissable, symbole de la révolution craft en Europe et de l'esprit anticonformiste qui est depuis toujours au cœur de l'identité de BrewDog. La nouvelle campagne veut précisément remettre cette histoire au premier plan.

Le concept

Le concept réunit les deux dimensions qui coexistent depuis toujours dans Punk Ipa. « Gusto Punk », c'est-à-dire l'attitude de BrewDog, directe, anticonformiste, capable de briser les codes, et « Anima Craft », qui raconte la passion pour la bière, la recherche autour du goût et la culture craft sur lesquelles BrewDog a construit son histoire. Il ne s'agit donc pas simplement d'une image rebelle, mais d'un caractère porté par une âme brassicole authentique.

Le commentaire

« Punk Ipa représente encore aujourd'hui l'essence de BrewDog. C'est une bière née pour remettre en question les conventions, qui a contribué à rendre la culture craft plus accessible, contemporaine et pertinente pour une nouvelle génération de consommateurs. Avec la campagne “Gusto Punk. Anima Craft”, nous voulons revenir à nos racines et rappeler ce qui rend BrewDog différent : une attitude qui brise les codes et une véritable passion pour la bière craft », explique Roberta Gambino, brand marketing director de Swinkels Italia.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.