Birra Messina protagonista alla Milano Design Week

Birra Messina in questi giorni è ancora una volta protagonista della Milano Design Week con due installazioni: un percorso che trasforma angoli della città meneghina in spazi sorprendenti, restituendo nuova vita agli ambienti urbani grazie alla magia e all’autenticità di arte, bellezza e tradizione.

Secondo una ricerca condotta da AstraRicerche per Birra Messina (survey “Italiani, meraviglia e socialità” condotta su un campione di 1.010 italiani di età compresa tra i 18 e i 45 anni, residenti in Italia, marzo 2025), la routine, le responsabilità e il peso della quotidianità sembrano non favorire la capacità di meravigliarsi degli italiani. Oltre un terzo degli intervistati tra i 18 e i 45 anni dichiara di non provare quasi mai una sensazione di sorpresa che interrompa la monotonia, mentre un ulteriore 38% la sperimenta solo sporadicamente, non più di 1-3 volte al mese.

Inoltre, la ricerca evidenzia il desiderio crescente degli italiani di riscoprire la meraviglia nelle piccole cose e in modo inaspettato: per quasi la metà degli intervistati (47,7%), meravigliarsi significa scoprire qualcosa di inatteso che emoziona. Il 40,3% identifica la meraviglia con la riscoperta della bellezza che ci circonda e che spesso passa inosservata. Per un intervistato su tre (34,2%), meravigliarsi significa tornare a osservare il mondo con curiosità e circa un intervistato su quattro (23,3%) trova la meraviglia nella scoperta di luoghi vibranti di colore e creatività che stimolano l’immaginazione.

Birra Messina con le sue due installazioni a Piazza Morbegno e in Via Tortona celebra, dunque, il potere di trasformare elementi ordinari in qualcosa di inedito e straordinario, rendendo elementi urbani comuni – come un’edicola e un muro – scenari inaspettati, capaci di emozionare e affascinare il pubblico.

La ricerca inoltre rivela che il 78,2% degli intervistati riconosce un forte legame tra la capacità di meravigliarsi e la socializzazione: il 36,2% considera l’aperitivo con gli amici, chiacchierando e sorseggiando una birra, come uno dei momenti più piacevoli di socializzazione nel quotidiano. Per questo, dal 7 al 13 aprile Birra Messina ha deciso di portare la magia della Sicilia in Piazza Morbegno, dove ha inaugurato L’Edicola Meraviglia, un’installazione che unisce arte e cultura siciliana all’ora dell’aperitivo. Uno spazio urbano si trasforma così in luogo in cui è possibile assaporare Birra Messina Cristalli di Sale e scoprire in anteprima i due nuovi bicchieri in edizione limitata, firmati da Giuliana Pappalardo ed Elisa Nicastro, studentesse dell’Accademia di Belle Arti di Catania del biennio specialistico in Grafica, illustrazione e fumetto e Arti e tecnologie digitali coordinati dalla prof.ssa Ludovica Privitera, ispirati rispettivamente alle Teste di Moro e alla Zagara, simboli iconici dell’identità siciliana.

Birra Messina, inoltre, porta la sua creatività anche nel cuore di Milano, trasformando un muro di Via Tortona in un’opera d’arte a cielo aperto, firmata dall’artista siciliana Magda Masano, già direttrice artistica de Il Mosaico delle Meraviglie e Le Panchine delle Meraviglie, due progetti di rigenerazione urbana promossi dalla marca che hanno contribuito a donare alla comunità di Messina un nuovo luogo di aggregazione, celebrando l'arte generando stupore. Ispirato ai decori tradizionali siciliani, l’intervento milanese dona una nuova vita a uno spazio urbano semplice come un muro trasformandolo in un’installazione artistica in grado di sorprendere e incantare il pubblico, in un contesto unico e vibrante simbolo di dinamismo e creatività, come Via Tortona.

«Siamo felici di tornare alla Milano Design Week per il terzo anno consecutivo con due installazioni che celebrano il ruolo che la meraviglia può avere nella vita quotidiana – ha spiegato Priscilla Garofalo, marketing manager di Birra Messina –. Con L'Edicola Meraviglia e il Murales in via Tortona, Birra Messina invita a dare valore allo stupore e all’emozione che un tocco in più può portare nelle nostre vite, trasformando spazi urbani in luoghi straordinari e celebrando il patrimonio artistico siciliano, portandolo nel cuore pulsante della cultura e del design. Vorremmo offrire esperienze che permettano di vivere emozione e curiosità in modo inaspettato, attraverso l’arte e la cultura siciliana, per risvegliare la meraviglia».