Pera dell’emilia-Romagna Igp: al via la nuova campagna di promozione nel segno del benessere
Pera dell’emilia-Romagna Igp: al via la nuova campagna di promozione nel segno del benessere
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La Pera dell’Emilia-Romagna Igp torna a raccontarsi al grande pubblico con una nuova campagna di comunicazione cross mediale, sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna, che coinvolge tv, radio digital e stampa.
Il consumo di pere si rinnova
La pianificazione ha l’obiettivo di stimolare e valorizzare il consumo, sostenendo l’awareness del frutto e promuovendone caratteristiche e qualità a un pubblico attento alla salute e al benessere.
La campagna pubblicitaria, infatti, vuole comunicare un consumo di pere che si rinnova, abbracciando uno stile di vita sano e dinamico, che guarda al benessere, al movimento, all’energia e alla corretta alimentazione.
Il messaggio è chiaro: la pera è la compagna ideale in ogni momento della giornata, dalla merenda del bambino, alla colazione in famiglia, fino allo spuntino sano dopo la palestra, grazie alle tante varietà disponibili tutto l’anno. La Pera dell’Emilia-Romagna Igp torna quindi protagonista, diventando la scelta naturale e versatile per chiunque desideri mangiare bene, ovunque e in qualsiasi momento. Il nuovo spot racconta proprio questo: la pera è il frutto che fa bene e si adatta ai gusti e alle esigenze di tutti.
On air in tv e sui canali digitali
Lo spot è on air in tv e anche su alcune delle principali testate radiofoniche. Inoltre, sono previsti spazi dedicati su due trasmissioni di punta del palinsesto televisivo: “Avanti un altro” su Canale 5 con Paolo Bonolis e Luca Laurenti e ”Affari tuoi” su Rai 1 con Stefano De Martino e Herbert Ballerina. Completano il piano una ricca pianificazione digital e sui canali social del Consorzio di Tutela e una presenza stampa su quotidiani e riviste a target responsabili acquisto.
Secondo flight a inizio 2026
A questo primo flight seguirà una successiva programmazione a inizio del nuovo anno per sostenere la parte centrale della campagna commerciale del frutto e lanciare un nuovo progetto che coinvolgerà il canale della ristorazione e che sarà presentato a dicembre dal Consorzio insieme ai nuovi dati di produzione. Tra le province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna – le cinque tutelate dall’Igp – la pera ha trovato la sua culla naturale. È da queste terre che arriva oltre il 60% della produzione italiana.
Otto varietà per la Pera dell’Emilia-Romagna Igp
Sono otto le varietà di Pera dell’Emilia-Romagna Igp: Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria e Carmen. Ognuna si distingue per le sue caratteristiche particolari, adatte a ogni gusto. La Williams, ad esempio, è succosa e profumata; la Max Red Bartlett, ha un sapore delicato e aromatico. L’Abate Fetel si caratterizza per una polpa croccante mentre la Decana del Comizio alterna il suo gusto zuccherino con piacevoli punte acidule. La Conference si distingue per la sua polpa soda e succosa. Sul finire dell’estate viene colta la Santa Maria, dalla polpa bianca e un sapore fresco e zuccherino, come la Carmen, la più nutriente e golosa. La Kaiser ha la pelle color bruno e un gusto deciso.
