Affianco alla “vecchia” economia delle grandi banche e delle multinazionali globalizzate, è in arrivo (ma, in verità, sarebbe più corretto dire che è già arrivata) una nuova forma di economia, che si sta diffondendo sempre più attraverso la rete. Questa nuova economia si ispira al principio green del fare il massimo utilizzando il minimo e ha come unico vero indicatore economico il brain capital.

Stiamo parlando della green web economics, un’economia più egualitaria e democratica di quella precedente, e destinata a sopravanzare e trasformare quella che potremmo definire come la grey economics (l'economia grigia di banche e multinazionali, appunto). A spiegarci meglio che cosa sia la green web economics, ci ha pensato un illuminate volume edito recentemente da Egea e scritto da due esperti in materia (Davide Reina e Silvia Vianello, entrambi marketing professor alla Sda Bocconi School of Management e che si occupano, fra le altre cose, di green web marketing).

Nel volume si esaminano quelle aree dell’impresa e del management in cui più profondi sono i cambiamenti indotti dalla green web economics, e si illustrano come essa potrebbe radicalmente cambiare quelli che sono due mercati “simbolo” della grey economics, come l’automobile e la casa. Infine, si esaminano anche i business model più innovativi della nuova economia in rete.

Sicuramente una lettura utile ed educativa, per aiutarci a capire quali saranno gli scenari futuri nel mondo del marketing.

GreenWeb Economics. La nuova frontiera
edizioni Egea
di Davide Reina e Silvia Vianello
224 pagine
18 euro