Circana ha presentato i risultati delle vendite di giocattoli per il 2024 in 12 mercati, tra cui Australia, Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti. Secondo il retail tracking service di Circana, lo scorso anno le vendite nei 12 paesi sono diminuite dello 0,6% rispetto al 2023, mentre dopo quattro anni consecutivi di crescita, il prezzo medio di vendita è rimasto stabile rispetto all’anno precedente (-0,2%).

L’andamento delle categorie
Cinque delle 11 supercategorie di giocattoli monitorate da Circana hanno registrato nelle aree analizzate un aumento delle vendite in valore. I set di costruzioni hanno continuato a crescere per il quinto anno consecutivo, raggiungendo la prima posizione sia in termini di vendite sia di crescita, con un incremento del 14%. I giocattoli esplorativi e altre tipologie, invece, sono aumentati del 5%, mentre le vendite di veicoli (modellini) sono cresciute del 3%. Anche le categorie di peluche, giochi e puzzle hanno messo a segno un incremento dell’1%. Le vendite di giocattoli property sono cresciute dell’8%, rappresentando il 34% del mercato totale. 

Pokémon ha mantenuto il primo posto come property più venduta a livello globale, seguito da classici intramontabili come Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels e Star Wars. In particolare, Lego Botanicals è emerso come il brand con la maggiore crescita, riflettendo il trend dei giocattoli rivolti ai consumatori adulti, sfruttando la tendenza al benessere mentale e ai giocattoli per la salute psicologica. Le vendite di giocattoli collezionabili sono cresciute di quasi il 5%, rappresentando il 18% del volume complessivo e il 15% del valore totale delle vendite. Figure collezionabili di piccole dimensioni, giochi di carte collezionabili e peluche hanno trainato le vendite durante tutto l’anno, grazie a produttori che hanno rinnovato le loro linee di prodotto per attrarre fan di tutte le età.

«Le vendite di giocattoli nel 2024 riflettono un forte contrasto nel comportamento dei consumatori: da un lato, i clienti prendono decisioni molto razionali, acquistando in base alle offerte e alle reali necessità; dall’altro, si concedono acquisti emozionali per alimentare la loro passione o concedersi un momento di svago – ha dichiarato Frédérique Tutt, global toys industry advisor di Circana –. Le vendite di giocattoli collezionabili non sono mai state così alte come nel 2024. Quest’anno ci aspettiamo che il mercato globale dei giocattoli sia positivamente influenzato dal botteghino e dalle serie popolari sulle piattaforme di streaming, continuando a stimolare l’interesse di giovani e adulti per i giocattoli e il merchandise collezionabile. Questi fattori dovrebbero contribuire a compensare gli effetti del calo delle nascite nella maggior parte delle regioni e l'incertezza economica che incide sulla propensione alla spesa dei consumatori».