YouGov e Circana presentano Complete Market: visione unificata dei dati di shopper e mercato

YouGov e Circana lanciano Complete Market, una nuova soluzione co-sviluppata che fornisce ai clienti una visione connessa innovativa del comportamento degli acquirenti e delle performance del mercato retail.

La soluzione unisce i dati del panel di YouGov Shopper con i dati retail di Circana per affrontare una sfida di lunga data del settore: collegare cosa acquistano gli acquirenti e perché in un unico processo d’analisi integrata. La prima versione di Complete Market è disponibile tramite la piattaforma Liquid Data di Circana.

Combined reporting

La prima funzionalità accessibile all'interno di Complete Market è Combined reporting, che integra i dati degli acquirenti YouGov con i dati Pos di Circana per fornire una visione unificata dei cambiamenti del comportamento degli acquirenti e delle tendenze di vendita volta a supportare decisioni immediate. La funzione è ora disponibile per clienti in Germania, Paesi Bassi e Italia.

Attraverso il Combined Reporting, produttori e rivenditori del settore del largo consumo potranno: collegare il comportamento degli acquirenti direttamente ai risultati sul mercato; rimuovere i flussi di lavoro manuali di integrazione e reporting dei dati; costruire narrative commerciali più forti e basate sull’evidenza; identificare opportunità di crescita tra categorie, marchi e rivenditori.

Questa rappresenta l'integrazione fino a oggi più profonda tra i dati degli acquirenti YouGov e quelli del Pos di Circana, che consentirà informazioni più rapide e fruibili di quanto fosse possibile in precedenza tramite soluzioni “standalone”.

Visione innovativa condivisa

Complete Market riflette una partnership strategica a lungo termine tra Circana e YouGov. Combined Reporting è la prima pietra miliare di un percorso condiviso con funzionalità aggiuntive pianificate per approfondire le capacità analitiche e migliorare l'usabilità. Allo stesso tempo, le funzioni di analisi degli acquirenti di YouGov continueranno a progredire attraverso l’evoluzione di SimIT Web nella piattaforma Shopper Insight supportata dall’IA.

“Complete Market colma il divario tra le informazioni degli acquirenti e i risultati di mercato. Riunendo i dati sul comportamento dei nostri acquirenti con i dati Pos in un'unica soluzione, forniamo ai clienti una visione più completa della domanda e una base di crescita più solida”, commenta Stefan Heremans, presidente di YouGov Shopper.

“Complete Market è un'importante aggiunta alla piattaforma e al portafoglio di Liquid Data di Circana. Integrando le informazioni sugli acquirenti di YouGov con i dati Pos di Circana, la funzionalità Combined Reporting offre valore immediato, gettando al contempo solide basi per l'innovazione futura”, afferma Jeremy Allen, chief commercial officer di Circana.