Fondata nel 1913 a Essen e gestita tuttora dalla famiglia di proprietari, Deichmann è presente in 20 Paesi con 2. 00 negozi monomarca specializzati in calzature per tutta la famiglia: dalle collezioni moda Graceland a Elefanten per bambini, da Gallus per uomo fino Medicus, il brand dedicato al wellness. Il tratto distintivo è l’ampio assortimento per tutte le fasce d’età, con scarpe di buona qualità, alla moda e a prezzi competitivi. Una formula vincente, che ha permesso all’azienda di raggiungere un fatturato di 3,4 miliardi di euro e 138 milioni di paia di scarpe vendute, con una crescita rispettivamente del 9 e dell’8,3 per cento.

Sempre in un anno difficile come il 2009, Deichmann ha attuato un piano di investimenti record con l’apertura di 284 negozi nel mondo. E ora è la volta dell’Italia, dove sono presenti già 29 punti vendita. “Nel corso del 2010 - ha affermato Matthias Sommer, amministratore delegato di Deichmann - stimiamo di aprire fino a 15 filiali in centri commerciali, vie dello shopping cittadino e anche parchi commerciali, per un investimento complessivo di 5 milioni di euro”.

Ma perché Deichmann ha scelto proprio l’Italia, un paese caratterizzato da una concorrenza consolidata e da una clientela molto esigente e preparata in fatto di moda, per dare uno sprint alla sua espansione internazionale? “Siamo consapevoli delle caratteristiche specifiche del mercato - continua Sommer -, per questo espanderci in Italia è una vera e propria sfida che affrontiamo puntando sull’ampia offerta di prodotti di qualità a prezzi competitivi. Anche qui, come accade in altri Paesi, i consumatori sono attenti ai prezzi e la nostra formula può quindi trovare la giusta collocazione. Per incontrare i gusti di una clientela esigente, abbiamo inoltre scelto di disegnare fino al 20% del nostro assortimento specificatamente per l’Italia, dove stimiamo un potenziale complessivo di 400 negozi”.

Forte dei feedback positivi provenienti dai negozi aperti al Nord e al Centro - come Cinisello Balsamo, Sesto San Giovanni, Rho, Bologna, Ravenna, Faenza, Trieste, Mestre, Civitavecchia, Pesaro e San Benedetto - Deichmann prosegue quindi con il suo piano di espansione: al negozio di Aosta, inaugurato lo scorso 27 maggio, si stanno per unire Roma, la cui apertura è prevista per il 3 giugno, Vanzaghello, nei pressi di Milano il 16 giugno, e Osimo, in provincia di Ancona a fine mese.

Non solo. Grande importanza è riservata anche all’innovazione di prodotto, con il lancio della collezione 5th Avenue firmata dalla modella Cindy Crawford, che l’anno scorso ha riscosso grande successo all’estero contribuendo in modo significativo alle performance positiva delle vendite. Sempre per l’anno in corso sono previsti svariati lanci nell’ottica del rispetto ambientale, come una nuova linea Elefanten prodotta con pelle conciata con sostanze naturali e suola in gomma naturale.