di Claudia Scorza

La marca del distributore si conferma un asset strategico per la crescita di Conad: la Mdd nel 2022 ha conquistato il 32,4% di quota sul totale del largo consumo confezionato a livello Italia (canale Super), con un fatturato pari a 5,4 miliardi di euro, in aumento del +12,6% a valore rispetto al 2021.

Una crescita raggiunta grazie alla partnership con oltre 700 fornitori con cui l’insegna collabora per la produzione dei prodotti a marchio e con cui condivide una visione e un insieme di principi e valori. Le referenze si distinguono per la convenienza, data da un ottimo rapporto qualità-prezzo, l’attenzione alla salute e al benessere del consumatore, l’impegno nei confronti della sostenibilità, la valorizzazione del servizio e il consolidamento dell’offerta premium.

«La marca del distributore rappresenta sempre di più un asset strategico nell’economia del Paese che supporta lo sviluppo della filiera agroalimentare, sostenendo le piccole e medie imprese e le famiglie. Lo è a maggior ragione per la nostra insegna, dove i prodotti a marchio Conad sono un punto di riferimento nella spesa di oltre 11,5 milioni di famiglie, contribuendo in maniera decisiva al consolidamento della nostra leadership nel mondo della Gdo», dichiara Francesco Avanzini, direttore generale di Conad. «Alimentiamo ogni giorno relazioni di valore con i nostri fornitori per soddisfare quotidianamente i bisogni dei nostri clienti attraverso gli elementi che da sempre ci distinguono: qualità a un prezzo che non teme confronti, convenienza tutto l’anno, attenzione e impegno verso l’ambiente e il benessere delle comunità. Valori che appartengono al nostro progetto di sostenibilità “Sosteniamo il futuro”, espressione di tante iniziative concrete attuate anche sui nostri prodotti a marchio».

A livello ambientale, il 73% delle referenze Mdd Conad presenta un packaging sostenibile, riciclabile o che utilizza materiale proveniente da riciclo, con materiale biodegradabile o compostabile, e con un’ottimizzazione delle dimensioni e della grammatura degli imballaggi. A ciò si aggiunge il nuovo posizionamento di marca di Verso Natura, che vuole abbracciare i bisogni emergenti di consumo dei clienti in questo ambito.

A livello sociale, invece, la marca del distributore dell’insegna è diventata negli anni un punto di riferimento a sostegno del potere di acquisto delle famiglie italiane grazie anche all’iniziativa “Bassi e Fissi”, che dal 2013 offre un paniere di centinaia di prodotti di qualità indispensabili per la vita quotidiana, offerti a prezzi bassi e fissi.

Infine, a livello economico, Conad si impegna a promuovere quanto di meglio viene prodotto in Italia, unendo la valorizzazione dei prodotti dell’eccellenza del territorio al sostegno delle realtà produttive. Il 95% delle referenze Mdd è, infatti, prodotto in Italia, mentre la linea premium Sapori&Dintorni raccoglie 427 eccellenze provenienti da venti regioni italiane, di cui oltre la metà prodotti tipici regionali.