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Spuma di Sciampagna cresce grazie a una strategia di posizionamento chiara e definita
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Spuma di Sciampagna cresce grazie a una strategia di posizionamento chiara e definita
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Nell’ultimo triennio Spuma di Sciampagna si è completamente rinnovata, sia in termini di immagine sia di strategia di comunicazione.
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In primis è stato ridefinito il posizionamento di marca, una marca ombrello che opera in due segmenti diversi, il cura casa ed il cura persona, e sono stati individuati i valori distintivi del brand, condivisi dai due comparti: valori consolidati e riconosciuti che non sono cambiati, ma si sono arricchiti di nuove promesse affinché la marca possa relazionarsi con i suoi consumatori in una dimensione più attuale, responsabile ed etica.
Valori di marca che corrispondono ai valori della vita delle persone: cura, rispetto, delicatezza, purezza, attenzione, sostenibilità, che si esprimono in prodotti di qualità, garantiti dall’esperienza consolidata di Spuma di Sciampagna.
A cascata, il lavoro ha coinvolto la parte di immagine: restyling del logo, completo rinnovamento del pack design, per poi arrivare alla strategia di comunicazione che si è concretizzata con la produzione di un nuovo spot, declinato per il mondo bucato e personal care.
Questo importante lavoro ha permesso di veicolare un’immagine di marca solida e forte, che sta portando ottimi risultati sia in termini di awareness che di vendite.
Nell’ultimo anno, nei mercati in cui compete, Italsilva è cresciuta del +14,6% a valore*, crescita portata sia dalle categorie del cura casa che del cura persona.
Nel cura casa le categorie più performanti sono state quelle dei detersivi lavatrice liquidi (+ 10% vs un mercato in crescita del 3,6%) e degli ammorbidenti concentrati (+38,6% vs un mercato in crescita del +9,3%).
Per quanto riguarda il cura persona, Spuma di Sciampagna ha registrato ottime performance nella categoria bagnodoccia, con una crescita a valore del +21% (vs. +7,3% totale mercato) e in quella dei saponi liquidi (+3,9% vs un mercato in perdita del -4,8%), categoria dove Spuma di Sciampagna si posiziona come 2° brand del mercato per vendite a volume.*
Anche il 2023 è partito con ottimi risultati in termini di sell-out con un trend di crescita globale del +32,7%: tra le famiglie più performanti si confermano gli ammorbidenti concentrati (+71%), i detersivi lavatrice liquidi (+21%) e i Bagnodoccia (+16%).**
*Fonte Dati Circana – vendite a valore, Anno Terminante 01/01/23
**Fonte Dati Circana – vendite a valore, Progressivo 02/04/23
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