Chiquita rinnova il sostegno a Fondazione Airc per il Mese Rosa

Chiquita rinnova per il decimo anno il proprio impegno nella sensibilizzazione sul tumore al seno lanciando “Small Change, Big Difference”, la campagna realizzata in Italia in collaborazione con Fondazione Airc per la ricerca sul cancro.

I numeri della ricerca

Un messaggio particolarmente importante alla luce dei numeri: in Italia sono circa 55.900 le donne che ogni anno si ammalano di tumore alla mammella, che colpisce una donna su otto nell’arco della vita. Grazie ai progressi della ricerca, la sopravvivenza a cinque anni dalla diagnosi è passata dal 78% degli anni Novanta all’89,5%. Ricerca, prevenzione e diagnosi precoce restano fondamentali, insieme all’adozione di comportamenti salutari e ai controlli indicati in base all’età e al proprio profilo di rischio.

È proprio da queste piccole attenzioni quotidiane che prende forma il messaggio di “Small Change, Big Difference”: prendersi cura di sé, anche attraverso piccoli gesti fatti con ricorrenza, può fare una grande differenza.

Miss Chiquita

A farsene portavoce è Miss Chiquita che, dalla sua dimensione illustrata, approda per la prima volta al mondo reale, assumendo un ruolo inedito nella storia del brand. Non più soltanto il personaggio familiare e immediatamente riconoscibile, ma una donna reale capace di parlare direttamente alle persone per dare voce a una tematica che riguarda da vicino milioni di donne.

Un’evoluzione che la porta a vestire panni più contemporanei, mantenendo intatti la personalità, il carattere e gli elementi distintivi che l’hanno resa un’icona riconoscibile in tutto il mondo. In questa nuova veste, Miss Chiquita è pronta a dialogare direttamente con la sua community e a diventare portavoce non solo dei messaggi di “Small Change, Big Difference”, ma, più in generale, delle iniziative e dei valori del brand.

Il video

A raccontare questo passaggio è l’hero video della campagna. Miss Chiquita si presenta al pubblico in una veste mai vista prima: dopo oltre 80 anni di presenza emblematica sul Bollino Blu, diventa ora protagonista di una nuova fase della sua storia e si presenta al pubblico come una donna in carne e ossa, pronta a parlare direttamente alle persone e portando nella vita reale i valori di cui Chiquita si fa promotrice.

Il suo debutto parte proprio dall’invito a prendersi cura di sé attraverso quei piccoli gesti quotidiani che contribuiscono al nostro benessere, come adottare uno stile di vita sano e prestare attenzione alla propria salute. Il film si conclude con un gesto semplice ma fortemente simbolico: Miss Chiquita porta una mano al petto, invitando le donne a conoscere il proprio corpo e a prendersene cura e, nel farlo, si toglie il tradizionale cappello che caratterizza da sempre il suo personaggio e si mostra in una nuova veste, quella di una donna comune che indossa un elegante e moderno foulard.

Lo stesso gesto diventa uno dei simboli della campagna e torna anche sull’iconico Bollino Blu, che in occasione del Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno si tinge nuovamente di rosa, trasformando uno degli elementi più riconoscibili del brand in un promemoria quotidiano sull’importanza della prevenzione.

I commenti

“Quest’anno 'Small Change, Big Difference' apre un nuovo capitolo nella storia di Chiquita. Per la prima volta Miss Chiquita prende vita e, da simbolo iconico del brand, diventa una presenza reale, con una voce capace di creare un legame ancora più diretto e autentico con le persone. È un passaggio importante per Chiquita, perché evolve il modo in cui uno dei nostri asset più distintivi può rappresentare il brand, i suoi valori e le cause in cui crediamo”, afferma Mariaelena Paragone, head of global brand building strategy in Chiquita. “Non a caso abbiamo voluto che il suo primo messaggio fosse dedicato a un tema che ci sta particolarmente a cuore. Rinnovare la collaborazione con Fondazione Airc in Italia significa dare ancora più forza a un impegno che portiamo avanti a livello globale da tanti anni, ricordando che, quando si parla di benessere e prevenzione, anche un piccolo gesto può fare la differenza”.

La collaborazione con Fondazione Airc conferma un impegno condiviso nel promuovere una maggiore cultura della prevenzione e nel sostenere il ruolo fondamentale della ricerca scientifica nella lotta contro il tumore al seno. Un percorso che negli anni si è tradotto anche in un sostegno concreto alla ricerca, con il finanziamento di due borse di studio biennali nel 2023 e nel 2025 e di una nuova borsa per il 2026/2027.

“Siamo grati a Chiquita per aver rinnovato il proprio impegno al nostro fianco e per contribuire, anche attraverso la forza di un’icona come Miss Chiquita, a portare i messaggi della prevenzione nella quotidianità di un pubblico sempre più ampio”, dichiara Chiara Occulti, chief marketing & fundraising officer di Fondazione Airc. “La ricerca ha compiuto progressi importanti contro il tumore al seno, ma è fondamentale continuare a lavorare per ridurre il rischio di ammalarsi, per favorire diagnosi sempre più precoci e per sviluppare nuove terapie efficaci”.