Chiquita renouvelle son soutien à la Fondazione Airc pour le Mois Rose

Chiquita renouvelle pour la dixième année son engagement en faveur de la sensibilisation au cancer du sein en lançant « Small Change, Big Difference », la campagne réalisée en Italie en collaboration avec la Fondazione Airc pour la recherche sur le cancer.

Les chiffres de la recherche

Un message particulièrement important au regard de ces chiffres : en Italie, environ 55.900 femmes sont atteintes chaque année d’un cancer du sein, qui touche une femme sur huit au cours de sa vie. Grâce aux progrès de la recherche, la survie cinq ans après le diagnostic est passée de 78% dans les années 1990 à 89,5%. La recherche, la prévention et le diagnostic précoce restent essentiels, tout comme l’adoption de comportements sains et les contrôles recommandés en fonction de l’âge et du profil de risque de chacun.

C’est précisément à partir de ces petites attentions quotidiennes que prend forme le message de « Small Change, Big Difference » : prendre soin de soi, [[ARTW_HTMLOPEN_AAAK] notamment par de petits gestes accomplis régulièrement, peut faire une grande différence.

Miss Chiquita

La porte-parole de cette initiative est Miss Chiquita qui, depuis son univers illustré, fait pour la première fois son entrée dans le monde réel, assumant un rôle inédit dans l’histoire de la marque. Elle n’est plus seulement le personnage familier et immédiatement reconnaissable, mais une femme réelle capable de s’adresser directement aux personnes pour donner voix à un sujet qui concerne de près des millions de femmes.

Une évolution qui l’amène à adopter une apparence plus contemporaine, tout en conservant intactes sa personnalité, son caractère et les éléments distinctifs qui ont fait d’elle une icône reconnaissable dans le monde entier. Dans cette nouvelle apparence, Miss Chiquita est prête à dialoguer directement avec sa communauté et à devenir la porte-parole non seulement des messages de « Small Change, Big Difference », mais aussi, plus généralement, des initiatives et des valeurs de la marque.

La vidéo

Cette transition est racontée dans l’hero video de la campagne. Miss Chiquita se présente au public sous un jour inédit : après plus de 80 ans de présence emblématique sur le Bollino Blu, elle devient aujourd’hui l’héroïne d’une nouvelle étape de son histoire et se présente au public comme une femme en chair et en os, prête à s’adresser directement aux personnes et à faire entrer dans la vie réelle les valeurs dont Chiquita se fait la promotrice.

Ses débuts reposent précisément sur une invitation à prendre soin de soi grâce à ces petits gestes quotidiens qui contribuent à notre bien-être, comme adopter un mode de vie sain et être attentive à sa santé. Le film se conclut par un geste simple mais fortement symbolique : Miss Chiquita porte une main à sa poitrine, invitant les femmes à connaître leur corps et à en prendre soin ; ce faisant, elle retire le chapeau traditionnel qui caractérise depuis toujours son personnage et se montre sous un nouveau jour, celui d’une femme ordinaire portant un foulard élégant et moderne.

Le même geste devient l’un des symboles de la campagne et figure également sur l’iconique Bollino Blu, qui, à l’occasion du Mois de la prévention et de la recherche sur le cancer du sein, se teinte à nouveau de rose, transformant l’un des éléments les plus reconnaissables de la marque en un rappel quotidien de l’importance de la prévention.

Les commentaires

« Cette année, 'Small Change, Big Difference' ouvre un nouveau chapitre dans l’histoire de Chiquita. Pour la première fois, Miss Chiquita prend vie et, de symbole emblématique de la marque, devient une présence réelle, avec une voix capable de créer un lien encore plus direct et authentique avec les personnes. C’est une étape importante pour Chiquita, car elle fait évoluer la manière dont l’un de nos atouts les plus distinctifs peut représenter la marque, ses valeurs et les causes auxquelles nous croyons », déclare Mariaelena Paragone, head of global brand building strategy chez Chiquita. « Ce n’est pas un hasard si nous avons voulu que son premier message soit consacré à un sujet qui nous tient particulièrement à cœur. Renouveler la collaboration avec la Fondazione Airc en Italie signifie donner encore plus de force à un engagement que nous poursuivons à l’échelle mondiale depuis de nombreuses années, en rappelant que, lorsqu’il est question de bien-être et de prévention, même un petit geste peut faire la différence ».

La collaboration avec la Fondazione Airc confirme un engagement commun en faveur d’une meilleure culture de la prévention et du soutien au rôle fondamental de la recherche scientifique dans la lutte contre le cancer du sein. Un parcours qui, au fil des ans, s’est également traduit par un soutien concret à la recherche, avec le financement de deux bourses d’études de deux ans en 2023 et en 2025, ainsi que d’une nouvelle bourse pour 2026/2027.

« Nous sommes reconnaissants à Chiquita d’avoir renouvelé son engagement à nos côtés et de contribuer, notamment grâce à la force d’une icône telle que Miss Chiquita, à faire entrer les messages de prévention dans le quotidien d’un public toujours plus large », déclare Chiara Occulti, chief marketing & fundraising officer de la Fondazione Airc. « La recherche a réalisé d’importants progrès contre le cancer du sein, mais il est essentiel de continuer à œuvrer pour réduire le risque de développer la maladie, favoriser des diagnostics toujours plus précoces et mettre au point de nouvelles thérapies efficaces ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.