Chiquita renueva su apoyo a Fondazione Airc para el Mes Rosa

Chiquita renueva por décimo año su compromiso con la sensibilización sobre el cáncer de mama al lanzar “Small Change, Big Difference”, la campaña realizada en Italia en colaboración con Fondazione Airc para la investigación del cáncer.

Las cifras de la investigación

Un mensaje especialmente importante a la luz de las cifras: en Italia son aproximadamente 55.900 las mujeres que cada año enferman de cáncer de mama, que afecta a una de cada ocho mujeres a lo largo de su vida. Gracias a los avances de la investigación, la supervivencia a cinco años del diagnóstico ha pasado del 78% de los años noventa al 89,5%. La investigación, la prevención y el diagnóstico precoz siguen siendo fundamentales, junto con la adopción de hábitos saludables y los controles indicados según la edad y el propio perfil de riesgo.

Es precisamente de estas pequeñas atenciones cotidianas de donde toma forma el mensaje de “Small Change, Big Difference”: cuidarse, también mediante pequeños gestos realizados con regularidad, puede marcar una gran diferencia.

Miss Chiquita

La encargada de transmitirlo es Miss Chiquita que, desde su dimensión ilustrada, llega por primera vez al mundo real, asumiendo un papel inédito en la historia de la marca. Ya no es solo el personaje familiar e inmediatamente reconocible, sino una mujer real capaz de hablar directamente a las personas para dar voz a un tema que afecta de cerca a millones de mujeres.

Una evolución que la lleva a vestir prendas más contemporáneas, manteniendo intactas la personalidad, el carácter y los elementos distintivos que la han convertido en un icono reconocible en todo el mundo. Con esta nueva imagen, Miss Chiquita está lista para dialogar directamente con su comunidad y convertirse en portavoz no solo de los mensajes de “Small Change, Big Difference”, sino, en general, de las iniciativas y los valores de la marca.

El vídeo

Este cambio se cuenta en el vídeo principal de la campaña. Miss Chiquita se presenta ante el público con una imagen nunca vista: después de más de 80 años de presencia emblemática en el Bollino Blu, ahora se convierte en protagonista de una nueva etapa de su historia y se presenta ante el público como una mujer de carne y hueso, lista para hablar directamente a las personas y llevar a la vida real los valores que Chiquita promueve.

Su debut comienza precisamente con la invitación a cuidarse mediante esos pequeños gestos cotidianos que contribuyen a nuestro bienestar, como adoptar un estilo de vida saludable y prestar atención a la propia salud. La película concluye con un gesto sencillo, pero profundamente simbólico: Miss Chiquita se lleva una mano al pecho, invitando a las mujeres a conocer su cuerpo y cuidarlo y, al hacerlo, se quita el tradicional sombrero que siempre ha caracterizado a su personaje y se muestra con una nueva imagen, la de una mujer corriente que lleva un elegante y moderno pañuelo.

El mismo gesto se convierte en uno de los símbolos de la campaña y también aparece en el icónico Bollino Blu, que con motivo del Mes de la Prevención y de la investigación sobre el cáncer de mama vuelve a teñirse de rosa, transformando uno de los elementos más reconocibles de la marca en un recordatorio diario de la importancia de la prevención.

Los comentarios

“Este año, 'Small Change, Big Difference' abre un nuevo capítulo en la historia de Chiquita. Por primera vez, Miss Chiquita cobra vida y, de símbolo icónico de la marca, se convierte en una presencia real, con una voz capaz de crear un vínculo aún más directo y auténtico con las personas. Es un paso importante para Chiquita, porque transforma la manera en que uno de nuestros activos más distintivos puede representar la marca, sus valores y las causas en las que creemos”, afirma Mariaelena Paragone, responsable de la estrategia global de construcción de marca en Chiquita. “No es casualidad que quisiéramos que su primer mensaje estuviera dedicado a un tema que nos importa especialmente. Renovar la colaboración con Fondazione Airc en Italia significa dar aún más fuerza a un compromiso que mantenemos a escala global desde hace muchos años, recordando que, cuando se habla de bienestar y prevención, incluso un pequeño gesto puede marcar la diferencia”.

La colaboración con Fondazione Airc confirma un compromiso compartido para promover una mayor cultura de la prevención y apoyar el papel fundamental de la investigación científica en la lucha contra el cáncer de mama. Un camino que a lo largo de los años también se ha traducido en un apoyo concreto a la investigación, mediante la financiación de dos becas de investigación bienales en 2023 y en 2025 y de una nueva beca para 2026/2027.

“Estamos agradecidos a Chiquita por haber renovado su compromiso a nuestro lado y por contribuir, también mediante la fuerza de un icono como Miss Chiquita, a llevar los mensajes de la prevención a la vida cotidiana de un público cada vez más amplio”, declara Chiara Occulti, directora de marketing & y captación de fondos de Fondazione Airc. “La investigación ha logrado importantes avances contra el cáncer de mama, pero es fundamental seguir trabajando para reducir el riesgo de enfermar, favorecer diagnósticos cada vez más precoces y desarrollar nuevos tratamientos eficaces”.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.