“Vivi l’Australia” è il nome dell’operazione di co-marketing realizzata da Blockbuster, in collaborazione con l’Ambasciata australiana in Italia e Tourism Australia, che si propone di promuovere la conoscenza della cultura e delle tradizioni del continente oceanico.

Dal 21 giugno al 19 luglio, i prodotti – i marchi aderenti all’iniziativa sono: Stoneheaven (vini), Foster’s (birra), Macadamia (noci), Australia Traveler (guide turistiche) e Macquarie Bank (soluzioni finanziarie) - e il cinema australiani saranno i protagonisti all’interno dei punti vendita italiani di Blockbuster.

La dinamica della campagna è quella classica del concorso a premi: chi noleggia un film riguardante l’Australia o acquisti uno dei prodotti “sponsor”, partecipa all’estrazione di due viaggi in Australia per due persone offerti da Quantas Airways e da Go Australia.

Nel “viaggio” virtuale ideato da Blockbuster il cinema svolge il ruolo di protagonista, con l’allestimento di una sezione dedicata a registi e attori australiani, a partire da due titoli disponibili in anteprima in Dvd: “Priscilla, la regina del deserto” che ha ottenuto l’Oscar per i migliori costumi e “Picnic a Hanging Rock”, film cult del 1975, diretto da Peter Weir (autore di The Truman Show e di L’Attimo fuggente).

«Grazie alla collaborazione instaurata con l’Ambasciata australiana e i suoi partner, potremo fare conoscere ai nostri clienti questo continente, a partire dai suoi film, dai sapori inusuali e attraverso viaggi indimenticabili – ha sottolineato Paolo Penati, amministratore delegato di Blockbuster -. Nel periodo dell’iniziativa stimiamo di ricevere un milione di visitatori all’interno dei nostri punti vendita e, calcolando che mediamente vengono accompagnati da almeno un’altra persone, il primo contatto con la cultura del continente australiano dovrebbe avvenire per almeno un paio di milioni di persone».